出版日期：2011年09月
ISBN：9787301193037
[十位：7301193033]
页数：626
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《消费者行为学(第5版)》内容提要：
《消费者行为学(第5版)》全面介绍了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、文化的不同方面如何影响消费者行为、消费者行为的结果、消费者福利等,并且提供了消费者行为领域新近*受关注的问题。《消费者行为学(第5版)》内容精炼,**突出消费者行为研究的核心方面,教学和实践并重,是一本非常适合本科生的教材。本书由韦恩·d.霍伊尔、黛博拉·j.麦金尼斯著,崔楠、徐岚译。
《消费者行为学(第5版)》图书目录：
第1部分 消费者行为导论 第1章 理解消费者行为 导言:趋势发源之地 消费者行为的定义 什么会影响消费者行为? 谁会从学习消费者行为中受益? 消费者行为的营销启示 总结 复习和讨论问题 增补章节 开发消费者行为的信息 导言:理解中国的“技术部落” 消费者行为研究的方法 消费者研究人员的类型 消费者研究中的伦理问题 总结 复习和讨论问题 第2部分 心理核心 第2章 动机、能力和机会 导言:丰田普锐斯迅速进入快车道 消费者动机及其影响效果 哪些因素影响动机 消费者的能力:行动的资源 消费者的机会 总结 复习和讨论问题 第3章 展露、注意和知觉 导言:啤酒广告之战 展露 注意 总结 复习和讨论问题 第4章 知识和理解 导言:引人注目的订婚戒指市场 知识和理解概述 知识内容 知识结构 利用知识来理解 总结 复习和讨论问题 第5章 基于高努力
《消费者行为学(第5版)》编辑推荐与评论：
在《消费者行为学(第5版)》中,我们将探索奇妙的消费者行为世界,考察许多有趣和令人兴奋的话题。有些话题与我们对消费者行为的通常印象相一致,而有些话题会令人感到吃惊。我们希望你能明白为什么当我们作为学生**次接触消费者行为课程的时候就感到兴奋,并被其深深地吸引。我们希望你也能理解我们为什么选择终身致力于这一领域,理解我们为什么会不断保持着撰写本书的热情。本书由韦恩·d.霍伊尔、黛博拉·j.麦金尼斯著,崔楠、徐岚译。