由蔡继荣主编的《市场分析与软件应用》按照营销管理的逻辑过程系统地介绍了市场分析中的基本技术和方法,主要包括市场分析基础、市场分析的统计分析基础、SPSS软件基础、市场机会分析、市场细分与定位分析、产品测试分析、品牌分析、价格分析、分销渠道分析、广告分析和顾客满意度分析等内容。《市场分析与软件应用》在编写过程中突出了针对性、应用性和操作性,并通过例证增强了可读性,可以满足高等院校企业管理、统计、经济管理等专业学生的学习之需,也可以作为市场研究人员、咨询师和策划师、企业经营管理人员的参考书,还可以作为咨询公司等机构的培训教材。

第1章 市场分析基础
学习目标
1.1 市场分析的理论知识基础
1.2 市场分析的意义及内容
1.3 市场分析的方法和流程
本章小结
核心概念
课后思考
第2章 市场分析的统计分析基础
学习目标
2.1 数据统计分析概述
2.2 描述性统计分析
2.3 推断统计
2.4 多元统计分析简介
本章小结
核心概念
课后思考
第3章 SPSS软件基础
学习目标
3.1 SPSS的安装和启动
3.2 SPSS的主界面简要介绍
3.3 SPSS建库、数据录入及编辑转换
3.4 SPSS的数据和图形分析功能介绍
本章小结
核心概念
课后思考
第4章 市场机会分析
学习目标
4.1 市场机会分析概述
4.2 市场机会分析的内容
4.3 市场机会分析方法
4.4 基于消费者态度和认知的市场机会分析
本章小结
核心概念
课后思考
第5章 市场细分与定位分析
学习目标
5.1 市场细分与定位的基本理论
5.2 市场细分技术及其应用
5.3 细分市场评价及定位分析
本章小结
核心概念
课后思考
第6章 产品测试分析
学习目标
6.1 产品测试分析基础
6.2 产品创意及其筛选
6.3 产品概念测试
6.4 产品及包装测试
本章小结
核心概念
课后思考
第7章 品牌分析
学习目标
7.1 品牌分析基础
7.2 品牌绩效测量
7.3 品牌形象分析
本章小结
核心概念
课后思考
第8章 价格分析
学习目标
8.1 价格分析基础
8.2 价格分析的直接询问法
8.3 价格分析的比较权衡法
8.4 价格测试中的结合分析介绍
本章小结
核心概念
课后思考
第9章 分销渠道分析
学习目标
9.1 渠道分析基础知识
9.2 渠道分析技术
9.3 商圈分析与零售店选址
本章小结
核心概念
课后思考
第10章 广告分析
学习目标
10.1 广告分析基础知识
10.2 广告文案测试
10.3 广告媒体分析
10.4 广告跟踪分析
本章小结
核心概念
课后思考
第11章 顾客满意度分析
学习目标
11.1 顾客满意度基础理论
11.2 顾客满意度分析方法
本章小结
核心概念
课后思考
附录A 市场分析常用调查问卷模板
附录B 《市场分析与软件应用》实验项目卡片模板
附录C 《市场分析与软件应用》实验指导书模板
参考文献