本教材从理论与实践的结合上着重阐述了农业推广的理论、方法和技能,具体内容包括:农业推广的发展简史;农业推广框架模型与沟通;推广对象的行为改变,农业创新的采用与扩散;农业推广的基本原则与程序;农业推广的基本方法与方式,农业推广试验与示范技能;农业技术服务与促销技巧;农业推广写作与语言;农业推广信息服务;农业推广教育与培训;农业推广计划;农业推广的政策与法规;农业科技成果转化;农村家政推广;农业推广组织;农业推广人员;农业推广调查;农业推广工作评价;农业推广学研究方法等。
本教材共分21章,每章还附有“学习目的与要求”、“重要概念”和“复习思考题”,同时书后还附有“农业推广学教学实验指导”,可供教学实验用。
本教材大量吸收了国内外有关的农业推广资料,总结和概括了我国近几年来推广学科在理论研究、推广实践等方面的新成果、新经验和新成就,充分体现了学科特点,具有鲜明的中国农业推广特色。
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第三版前言
第二版前言
**版前言
**章 绪论
**节 农业推广的基本概念
第二节 农业推广的性质、功能和作用
第三节 农业推广学的形成、发展及任务
第四节 农业推广学的研究对象、内容、方法与相关学科的关系
第二章 农业推广的发展简史
**节 我国农业推广的发展简史
第二节 国外农业推广的发展简史
第三章 农业推广框架模型与沟通
**节 农业推广框架模型
第二节 农业推广沟通
第四章 推广对象的行为改变
**节 行为产生和改变的规律
第二节 农民个人行为的改变
第三节 农民群体行为的改变
第五章 农业创新的采用与扩散
**节 农业创新的采用
第二节 农业创新的扩散
第六章 农业推广的基本原则和程序
**节 农业推广的特点
第二节 农业推广的基本原则
第三节 农业推广的程序

第七章 农业推广的基本方法与方式
第八章 农业推广试验与示范技能
第九章 农业技术服务与促销技巧
第十章 农业推广写作与语言
第十一章 农业推广信息服务
第十二章 农业推广教育与培训
第十三章 农业推广计划
第十四章 农业推广的政策与法规
第十五章 农业科技成果转化
第十六章 农村家政推广
第十七章 农业推广组织
第十八章 农业推广人员
第十九章 农业推广调查
第二十章 农业推广工作的评价
第二十一章 农业推广学研究方法
附录:农业推广学教学实验指导