本书从时代的要求出发,总结了作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得,广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓,通过大量鲜活的案例,探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题。主要内容包括:对创业观念、动力和创业者素质的研究,对创业环境、创业商机的识别和把握,对创业类型与创业模式的探讨,对创业开局制胜战略与赢利模式的研讨,对成功创业条件和创业失败误区的剖析,并针对创业中的困难和风险提出了对策。
本书既可作为应用型本科和高职高专经济管理类专业教材,也可作为创业教育的培训用书或参考书。本书也适合于各**创业者和有志于创业的人士阅读。

绪论 走进创业时代
**节 波澜壮阔的创业大潮
一、我国创业大潮的兴起与发展
二、大学生自主创业的时代背景
三、自主创业的含义与特征
四、大学生自主创业的重要意义
第二节 国外创业教育的发展
一、国外创业教育概况
二、国外创业教育带给我们的启示
第三节 我国创业教育的现状
一、我国大学生创业教育的发展历程
二、我国大学生创业教育的特点
三、我国大学生创业教育的主要模式
四、开展大学生创业教育的必要性与迫切性
**篇 创业者
引入案例一张借条催生一个千万富翁
**章 创业意识与创业者
**节 创业观念:迈向创业的**步
一、财务自由的含义与出路
二、日趋严重的就业形势
三、树立创业意识
第二节 创业主体:创业者
一、众说纷纭,创业者
二、独立创业者、主导创业者与跟随创业者
三、生存型创业者、变现型创业者与主动型创业者
阅读资料1 理财新思维:奔向财务自由
阅读资料2 大学生就业选择中的若干悖论
第二章 创业者的基本素质
**节 创业精神
一、欲望,成功创业的内在动力
二、自信,成功创业的心理支柱
三、忍耐,成功创业的必要保障
四、胆量,成功创业的必要基础
第二节 创业能力
一、眼界
二、敏感
三、明势
四、谋略
阅读资料1 创业的自我甄别
阅读资料2 提高创业素质与能力
第二篇 创业企业
引入案例 上海大学生创业**人傅章强:身价千万的老总
第三章 创业企业类型
**节 独立创业
一、独立创业的三种基本形式
二、独立创业的三大典型特点
三、独立创业的利与弊
四、独立创业的适用性
第二节 家族创业
一、家族创业的三种典型形态
二、家族创业的三大特点
三、家族创业的利与弊
四、家族创业的适用性
第三节 合伙创业
一、合伙创业的两类形式
二、合伙创业的三个特点
三、合伙创业的利与弊
四、合伙创业对创业者的特殊要求
五、选择合伙创业前应思考的问题
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第四章 创业模式
第三篇 环境与商机
引入案例 大学生立志要做“破烂王”
第五章 创业的内外部环境
第六章 捕捉创业机会
第四篇 制胜战略
引入案例 贫困造就的千万奇迹
第七章 基本竞争模式
第八章 开局制胜战略
第九章 创业赢利模式
第五篇 规划与融资
第十章 创业规划(策划)
第十一章 创业理财与创业融资
尾声 走出创业失败的误区

**篇 创业者
第二章 创业者的基本素质
**节 创业精神
创业精神既是创业的动力源泉,也是创业的精神支柱,是成功创业的前提。一般来说,没有创业精神就不会有创业行动,也就无从谈起创业。即或有创业,也往往是浅尝辄止,半途而废,因为创业的道路不会是一帆风顺的,总是充满困难和荆棘的。因此,顽强的创业精神对于成功创业是至关重要的。创业精神主要包括欲望、自信、忍耐和胆量4个方面。
一、欲望,成功创业的内在动力
欲望(理想/进取心)实际上就是一种生活目标,一种人生理想。创业者的欲望与普通人欲望的不同之处在于,他们的欲望往往超出他们的现实,往往需要打破他们现在的立足点,打破眼前的樊笼,才能够实现。所以创业者的欲望往往伴随着行动力和牺牲精神。这不是普通人能够做得到的。你到任何一个****的门口一站,都可以发现这样一种人:他们表情木然、行动萧索、心态落寞,他们**的心愿就是眼前的局面能够维持。他们祈愿的是机构改革千万不要改到自己身上,再就是每月工资能够按时足额发放。他们本来有足够的学识,有足够的能力以及资源来开创一番事业的,但是他们没有这样的欲望,他们觉得眼前的生活就足够好。这样的人不限于机关,任何一个有人群的地方都有这样的人,而且人数庞大,如何能够指望这样的人去创业呢?
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