出版日期：2011年08月
ISBN：9787565403934
[十位：7565403938]
页数：280
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王**
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《金融营销学精讲》内容提要：
《金融营销学精讲》，本书包括金融营销导论；金融营销环境分析；金融营销中的客户行为；金融市场细分与定位；金融营销计划、组织与战略；金融市场调查与营销预测；金融产品与营销策略；金融营销与风险管理。
《金融营销学精讲》图书目录：
**章 金融营销导论
学习目标
**节 金融营销的基本含义
第二节 金融营销的基本任务与作用
第三节 金融营销的演变历程
第四节 金融营销在我国的兴起
【经典案例评析】招商银行与“财富立方”
本章小结
关键概念
思考与应用
第二章 金融营销环境分析
学习目标
**节 金融营销环境分析的基本含义
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的中观环境分析
第四节 金融营销的微观环境分析
第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场
本章小结
关键概念
思考与应用
第三章 金融营销中的客户行为
学习目标
**节 金融客户的含义与分类
第二节 金融客户行为的影响因素
第三节 金融客户行为的决策过程
【经典案例评析】光大银行与“全程通,通全程”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第四章 金融市场细分与定位
学习目标
**节 金融市场概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场定位
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第五章 金融营销计划、组织与战略
学习目标
**节 金融营销计划的编制与执行
第二节 金融营销组织的发展与控制
第三节 金融营销战略的分类与实施
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第六章 金融市场调查与营销预测
学习目标
**节 金融市场调查概述
第二节 金融市场调查内容
第三节 金融市场营销预测
【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第七章 金融产品与营销策略
学习目标
**节 金融产品概述
第二节 金融产品开发策略
第三节 金融产品定价策略
第四节 金融产品分销策略
第五节 金融产品促销策略
【经典案例评析】农业银行的“行云?现金管理”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第八章 金融营销与风险管理
学习目标
**节 金融产品风险和金融企业风险
第二节 金融企业营销风险管理的目标与内容
第三节 金融产品风险的危害、估计及处理
【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
参考文献