出版日期：2007年07月
ISBN：9787111214731
[十位：7111214730]
页数：656
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马*
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曾**
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刘**
衡阳市
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邹**
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王**
泰安市
《消费者行为学(原书第十版)》内容提要：
本书是《消费者行为学》*新的第10版。全书共分为六大部分,**部分导论,介绍了消费者行为的性质、在社会各方面尤其是营销领域的运用,阐明了消费者行为知识的意义与价值;第二部分讨论了消费者行为的外部影响因素;第三部分讨论消费者行为的内部影响因素;第四部分介绍消费者决策过程;第五部分讨论组织购买行为;第六部分集中审视和探讨消费者行为与营销规制方面的问题。第10版在各章增加了反映互联网发展的内容和实例,网上练习题也有所增加,增强了本教材的时代气息;“消费者透视”的内容做了很多调整和更新,增加了更多反映不同文化背景下消费者行为特点的实例;对原来的一些案例进行了替换和更新,课后习题也做了补充。
本书适合高等院校市场营销及相关专业本科生或研究生使用,也可作为有关理论与实际工作者的参考读物。
《消费者行为学(原书第十版)》图书目录：
译者序
前言
**部分 导论
第1章 消费者行为与市场营销战略
第二部分 外部影响
第2章 不同文化下的消费者行为
第3章 变化中的美国社会:价值观
第4章 变化中的美国社会:人口环境与社会分层
第5章 正在改变的美国社会:亚文化
第6章 美国社会:家庭和住户
第7章 群体对消费者行为的影响
第三部分 内部影响
第8章 知觉
第9章 学习、记忆与产品定位
第10章 动机、个性和情绪
第11章 态度...... 更多