《高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材:型录���计》是高职高专示范性院校艺术设计类专业“十二五”规划教材。《高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材:型录设计》通过文字应用、图像处理、视觉原理等,结合设计教育的方法,深入浅出地分析了型录设计的方法和要点。 型录设计_吴桥_上海交通大学出版社_

**章 型录概述
**节 型录的含义与范畴
第二节 型录的功能
第三节 型录的分类
第四节 型录所包含的主要信息内容
第五节 型录设计的阶段步骤
第二章 型录的版面要素
**节 图式与符号
第二节 文本
第三节 色彩
第三章 型录的版面编排
**节 视觉流程与网格
第二节 版面编排的形式法则
第三节 型录版式类型与开本
第四章 型录的材料与工艺
**节 型录的纸张材料
第二节 型录的折叠结构工艺
第三节 型录的装订工艺
第四节 型录的印后工艺

第二节 型录的功能
作为一种小众化的广告媒介,型录具有广告功能的共性,但又有自己独特的个性,其功能大致有以下几个方面:
一、寒舍介绍产品业务,协助促进产品销售
广告*直接的目的是为了促进企业产品销售,型录也不例外,企业经营的目的是为了赢利,因此促销是企业对型录设计的*直接的要求,也是型录*基本的功能,是型录传播信息的**层面。型录的促销功能除了能帮助企业在一定时期内扩大营业额外,还能稳定已有顾客群并开拓市场,吸引新顾客。
相比于报纸或电视等大众媒介的广告形式,型录在对商品及服务信息的宣传方面,能更为详尽、深入地展示商品和服务信息,诸如有关商品的属性品质、使用、期限、规格等,以及售后服务的内容方面都可以在型录中进行深入细致地介绍。型录中丰富的信息,集合了各种文字、图形、图像、图表、色彩等要素,通过有规律、有逻辑的编排与组织,使型录在视觉上变得清晰而富于变化。消费者可以通过商品型录对其信息进行更为深层的了解,它不仅能传达如何正常使用该商品或服务,而且还能详尽地提供在不同环境、不同条件以及不同需要下的专门性操作使用说明;对于商品常规问题的解决以及商品未来发展趋势等方面,都可以进行细致的描述。因此,型录可以说是无声的推销员,是广告商战中的特种部队(图1-15)。
作为企业“无声的推销员”,型录以其独特的视觉设计直接吸引消费者,唤起消费者潜在的购买意识并*终导致购买行为的产生。同时,在新产品或新式样上市前,企业把产品的创新改进、功能特点等通过型录介绍给受众,以争取受众选用,也便于受众收集产品信息,充分选择产品,从而节省购物时间。型录的促销作用对于企业利润的增长有着积极的意义(图1-16)。
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