出版日期：2015年02月
ISBN：9787302386438
[十位：7302386439]
页数：365
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马*
郑州市
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曾**
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刘**
衡阳市
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邹**
淄博市
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[2020-03-13 17:48:18]
王**
泰安市
《消费者行为学-(第2版)》内容提要：
本书以市场营销学、心理学、社会心理学、行为学、社会学、人类文化学等相关学科理论为基础，以
消费者的心理和行为为研究对象，系统分析和研究消费者的心理活动过程、个性心理特征、需要与动机、购买行为与决策模式、消费者满意和消费者忠诚、体验心理与行为、品牌心理与行为、网络消费心理与行为、不同消费者群体的心理与行为、消费者关系和冲突管理，以及市场营销组合、社会因素、经济文化、情境因素等社会环境对消费者心理与行为的影响等，以此揭示消费者心理与行为的主要特征和一般规律。
在此基础上，进一步论述消费者的决策过程，包括消费者的购买行为—— 信息搜集、购买评价、情境影响、购后过程与顾客满意，深入分析网络及服务等对消费者购买行为的影响。本书编写注重理论与实际结合，力求在继承、借鉴的基础上有所创新，较好地体现了理论的现代性、知识的综合性和内容的实用性。
本书适合作为高等院校市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可供企业管理和市场营销人员学习。