本书是普通高等教育“十一五”**级规划教材,是结合我国高等职业教育的特点,在多年“网络营销”精品课程建设的基础上编写而成的。
本书各章的基本结构如下:学习目标,关键概念,相关知识和能力标准(模块表格),导入案例,本章的主要内容,*后一节为相关的实训与案例,*后是关键能力评价表。本书的主要内容有:网络营销概述、网络营销环境分析、网络信息和网络市场调研、网络营销工具、网络目标市场战略、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销策划与管理。
本书在编写过程中参考了*新的电子商务师、营销师**职业标准,力图培养学生的职业能力。本书取材新颖,内容简洁,辅助学习资料丰富,可以提高学生自主学习的积极性和有效性。其中案例分析、能力训练和能力标准是本书的特色。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校高职学院电子商务、市场营销、商贸管理专业或其他相关专业的教材,也可供五年制高职以及中职学校相关专业学生使用,并可作为相关行业从业人员的自学参考书及培训教材。

**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生和发展
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的内容体系
第四节 实训与案例
第二章 网络营销环境分析
**节 网络市场
第二节 B2C网络营销
第三节 B28网络营销
第四节 网络营销的电子支付
第五节 网络营销的法规和政策
第六节 实训与案例
第三章 网络商务信息与网络营销市场调研
**节 网络商务信息的搜集与发布
第二节 网络市场调研
第三节 网络市场调研报告
第四节 实训与案例
第四章 网络营销工具
**节 引导工具
第二节 网络沟通工具
第三节 服务支持工具
第四节 实训与案例
第五章 网络目标市场战略
**节 网络市场细分
第二节 网络目标市场选择
第三节 网络市场定位
第四节 网络市场发展战略和竞争战略
第五节 实训与案例
第六章 网络营销产品策略
**节 网络营销产品选择与开发
第二节 网络营销产品包装与品牌策略
第三节 网络营销服务策略
第四节 实训与案例
第七章 网络营销价格策略
**节 网络营销定价的依据
第二节 网络营销定价策略
第三节 实训与案例
第八章 网络营销渠道策略
**节 网络分销渠道
第二节 网络直销商
第三节 网络中间商
第四节 电子商务物流
第五节 网络分销渠道管理
第六节 实训与案例
第九章 网络营销促销策略
**节 网络促销组合
第二节 网络广告
第三节 网络销售促进与公共关系
第四节 实训与案例
第十章 网络营销策划与管理
**节 网络营销管理
第二节 网站策划与管理
第三节 网络商店的策划与管理
第四节 实训与案例
参考文献

**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
20世纪90年代以来,随着网络、通信和信息技术的突破性进展,互联网在全球爆炸性增长并得到迅速普及。在这一前提下,电子商务应运而生。电子商务是基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式。它可以使商家与供应商更紧密地联系起来,更快地满足客户需求,也可以让商家在全球范围内选择*佳供应商,在全球市场上销售产品。电子商务的出现极大地改变了传统的商务模式,给传统的商务活动带来了巨大的冲击。它突出的标志就是增加贸易机会,降低贸易成本,简化贸易流程,提高贸易效率。借助互联网的平台,电子商务超越了时间和空间的限制,极大地促进了世界经济的多极化、区域化、一体化和自由化。
……