出版日期：2012年12月
ISBN：9787302305514
[十位：730230551X]
页数：445
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王**
泰安市
《广告 促销与整合��销传播(第5版)》内容提要：
《清华营销学系列英文版教材:广告、促销与整合营销传播(第5版)》由肯尼思•E.克洛等编著。现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。《清华营销学系列英文版教材:广告、促销与整合营销传播(第5版)》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。《清华营销学系列英文版教材:广告、促销与整合营销传播(第5版)》分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。《清华营销学系列英文版教材:广告、促销与整合营销传播(第5版)》案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告 促销与整合营销传播(第5版)》图书目录：
**部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章公司形象和品牌管理
第3章购买者行为
第4章整合营销传播计划过程
第二部分整合营销传播中的广告工具
第5章广告管理
第6章广告设计：理论架构与诉求类型
第7章广告设计：信息战略与实施架构
第三部分整合营销传播中的媒体工具
第8章传统的媒体渠道
第9章电子化营销
第10章其他的营销方式
第四部分整合营销传播中的促销工具
第11章数据库营销、直复营销以及人员推销
第12章销售促进
第13章公共关系和赞助项目
第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章监管和伦理问题
第15章评估整合营销方案