本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容,特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析,并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了**介绍。
本书内容新颖,案例典型,体现了理论性与实践性的相结合,适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材,亦可供广告公司从业人员使用。 李景东,男,现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授,中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。
主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作,先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论文30余篇,参与**级课题1项,主持和参与省级课题4项;在营销实战方面,主持《“云中黄酒”上市推广方案》、《元和药业营销策划方案》和《泰尔力图“热能裤”促销方案》等横向课题10余项,并取得了良好的经济效益和社会效益。 **章 广告学导论
第二章 市场营销与现代广告
第三章 广告策划
第四章 广告调研
第五章 广告心理原理
第六章 广告产品策划
第七章 广告主题、创意与表现

**章 广告学导论
第二章 市场营销与现代广告
第三章 广告策划
第四章 广告调研
第五章 广告心理原理
第六章 广告产品策划
第七章 广告主题、创意与表现
第八章 广告文案、构图与色彩
第九章 广告媒体策略
第十章 广告预算
第十一章 广告效果评估
第十二章 广告公司经营
第十三章 广告的宏观管理
第十四章 国际广告
附录
后记 Updater(escape("/AjaxControls/ProductComentList"), "dProductCommentList",null,{ name:"prd", value:'700654' });
常见问题: 我要提问 小时图书排行 林徽因经典作品
林徽因 1988:我想和这个世界谈谈 韩寒作品
韩寒 陪你到世界终结 夏茗悠元气打造,萌动青春
夏茗悠 4.父与子全集 5.心理控制术:改变自我意象,改变你的人生(成功改变3000万人生活的心理自助原创科学) 6.尾巴 7.卷卷就能瘦(附送价值29元卷卷弹力带) 8.幸福在哪里(朋友刀刀·第5季) 9.伤高怀远几时穷:*美的宋词三百首 10.小王子 ++

本教材是为了适应高等学校市场营销、工商管理和广告学等专业的教学需要而编写的,也可作为广告从业者和广告研究工作者的参考用书。
在继承现有教材主要体系内容的基础上,本书着重体现了系统性、实践性、前瞻性和创新性。全书共十四章、分为四个模块:广告基础理论(**章至第三章),广告运作实务(第四章至第九章),广告经营管理(第十章至第十三章),国际广告(第十四章)。为方便教学,每章后均附有典型案例、本章小结、关键概念、思考题和参考文献等;附录中收集了《中华人民共和国广告法》、《中国广告行业自律规则》和《国际商业广告从业准则》,便于广告从业者和广告研究工作者查阅。
全书图文并茂,直观性强,并插有大量小案例,以帮助学生阅读和理解。教材编写力求理论和实践相结合,突出案例教学,重在培养学生的实践操作思路和应用能力。 本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容,特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析,并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了**介绍。
本书内容新颖,案例典型,体现了理论性与实践性的相结合,适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材,亦可供广告公司从业人员使用。 李景东,男,现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授,中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。
主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作,先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论文30余篇,参与**级课题1项,主持和参与省级课题4项;在营销实战方面,主持《“云中黄酒”上市推广方案》、《元和药业营销策划方案》和《泰尔力图“热能裤”促销方案》等横向课题10余项,并取得了良好的经济效益和社会效益。 **章 广告学导论
第二章 市场营销与现代广告
第三章 广告策划
第四章 广告调研
第五章 广告心理原理
第六章 广告产品策划
第七章 广告主题、创意与表现
第八章 广告文案、构图与色彩
第九章 广告媒体策略
第十章 广告预算
第十一章 广告效果评估
第十二章 广告公司经营
第十三章 广告的宏观管理
第十四章 国际广告
附录
后记 Updater(escape("/AjaxControls/ProductComentList"), "dProductCommentList",null,{ name:"prd", value:'700654' });
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夏茗悠 4.父与子全集 5.心理控制术:改变自我意象,改变你的人生(成功改变3000万人生活的心理自助原创科学) 6.尾巴 7.卷卷就能瘦(附送价值29元卷卷弹力带) 8.幸福在哪里(朋友刀刀·第5季) 9.伤高怀远几时穷:*美的宋词三百首 10.小王子 ++

李景东,男,现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授,中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。
主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作,先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论文30余篇,参与**级课题1项,主持和参与省级课题4项;在营销实战方面,主持《“云中黄酒”上市推广方案》、《元和药业营销策划方案》和《泰尔力图“热能裤”促销方案》等横向课题10余项,并取得了良好的经济效益和社会效益。 **章 广告学导论
第二章 市场营销与现代广告
第三章 广告策划
第四章 广告调研
第五章 广告心理原理
第六章 广告产品策划
第七章 广告主题、创意与表现
第八章 广告文案、构图与色彩
第九章 广告媒体策略
第十章 广告预算
第十一章 广告效果评估
第十二章 广告公司经营
第十三章 广告的宏观管理
第十四章 国际广告
附录
后记 Updater(escape("/AjaxControls/ProductComentList"), "dProductCommentList",null,{ name:"prd", value:'700654' });
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