本书站在人类文明进步的大背景下来��视广告活动和广告的发展历程及发展规律,系统介绍了中外广告发展史的相近之处以及各自的特点,坚持广告是一种有效信息传递活动的观点,并且这一观点统领全书内容。揭示了广告自身发展演变的客观规律:即从附属予政治、经济活动的衍生物蜕变为自觉服务于政治、经济、文化活动的营销传播利器,成为人们日常生活中不可分割的重要组成部分这一客观规律。

**章 广告起源及初期表现
**节 广告的起源及相关问题
第二节 有关广告起源问题的两种基本观点
第三节 原始社会的广告表现形态
第二章 中国古代商业广告的发展及表现
**节 中国古代商品广告的出现
第二节 中国古代商业广告的初步发展
第三节 中国古代商业广告的发展及兴盛
第四节 中国古代商业广告的延续发展及相对成熟
第三章 中国古代“社会广告”的产生与发展
**节 “社会广告”的产生与发展
第二节 文化广告及表现形态
第三节 中国古代的政治广告
第四节 中国古代的军事广告
第四章 中国古代广告发展的基本脉络
**节 中国古代广告发展的特点
第二节 不同类型广告发展的脉络关系
第三节 广告在古代社会历史发展中的作用
第五章 鸦片战争到五四运动时期的广告
**节 鸦片战争前后的广告
第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告
第三节 晚清的其他广告形式
第六章 五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告
**节 五四运动时期的广告
第二节 20世纪20-30年代的广告
第三节 抗日战争至中华人民共和国成立前的广告
第七章 旧中国的广告管理与广告教育
**节 广告管理
第二节 广告研究与广告教育
第八章 中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告
**节 国民经济恢复时期的广告业
第二节 社会主义改造时期的广告业
第三节 全面建设时期的广告业
第四节 “文化大革命”时期的广告业
第九章 中国传统广告的复苏
**节 为广告正名
第二节 行业市场大发展
第十章 现代广告的探索
**节 现代广告意识的觉醒
第二节 广告业内的探索
第三节 广告教育和广告管理
第十一章 现代广告的动荡和发展
**节 社会发展的契机
第二节 撞击中的成熟
第三节 洋企业和洋广告
第十二章 现代广告的开拓与超越
**节 新理论的**进入
第二节 带着枷锁的舞者
第三节 市场是检验成功的**标准
第四节 走进新时代
第十三章 港澳台地区的广告
**节 香港地区的广告
第二节 澳门地区的广告
第三节 台湾地区的广告
第十四章 世界古代广告发展历程
**节 广告出现及广告*早产生的地区
第二节 世界古代广告发展的历程
第三节 古代世界不同地区具有代表性的广告形态
第十五章 世界近代广告的演变
**节 传播技术的进步与广告的发展
第二节 大众传播媒介时代的来临
第十六章 世界近现代过渡时期的广告
**节 资本主义经济推动下的 **次全球化浪潮
第二节 印刷、交通、通信事业的发展
第三节 广告主体地位的确立
第四节 广告理论研究
第十七章 世界现代广告的沿革
**节 商业环境的变化
第二节 传媒技术的变革
第三节 广告主体
第四节 营销学与传播学对广告的影响
第十八章 世界当代广告的现状
**节 第二次全球化狂潮
第二节 数字媒体的应用
第三节 广告主体
第十九章 英、德、法现代广告
**节 英国广告
第二节 德国广告
第三节 法国广告
第二十章 日本、韩国现代广告
**节 日本广告
第二节 韩国广告
结语 国际广告业发展趋势及特点
后记