出版日期：2011年03月
ISBN：9787300133683
[十位：7300133681]
页数：333
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马*
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曾**
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刘**
衡阳市
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王**
泰安市
《广告学概论》内容提要：
本书顺应广告市场调整和发展的态势,以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨,强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分:第工篇是广告学基础,即第1~3章,论述建立广告学科体系的基础理论,广告发展的必要性和必然性;第ⅱ篇是广告营销,即第4~6章,从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律,论述企业的广告规划和广告公司的广告策划;第ⅲ篇是广告设计与制作,即第7~10章,论述广告表现的技巧,**广告作品的评选组织,并介绍了一些国际广告组织;第ⅳ篇是广告监督管理?即第11~14章,研究广告行为的法律规范,阐明广告经营要在法制的轨道上运行。
《广告学概论》图书目录：
第1篇 广告学基础
第1章 绪论
第1节 广告的概念与分类
第2节 广告学的学科体系
第3节 广告学的研究对象与研究方法
第2章 广告简史
第1节 古代广告
第2节 近代和解放前的广告
第3节 当代广告
第4节 新世纪广告业发展的态势
第3章 广告与市场
第1节 广告与市场经济体制
第2节 广告的作用
第3节 广告市场
第2篇 广告营销