出版日期：2007年11月
ISBN：9787302163534
[十位：7302163537]
页数：515
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马*
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刘**
衡阳市
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王**
泰安市
《广告促销与整合营销传播(第3版)》内容提要：
现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响
。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟
通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以
促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的
整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书
分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工
具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营
销领域的多姿多彩。
本书适用于高等院校营销类专业学生,也可供营销从业人员参考。
《广告促销与整合营销传播(第3版)》图书目录：
**部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
第2章 公司形象和品牌管理
第3章 购买者行为
第4章 促销机会分析
第二部分 整合营销传播中的广告工具
第5章 广告管理
第6章 广告设计:理论架构与诉求类型
第7章 广告设计:信息战略与实施架构
第8章 广告媒体选择
第三部分 整合营销传播中的促销工具
第9章 贸易促销
第10章 消费者促销
第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理
第12章 公共关系、赞助项目和监管
第四部分 整合营销传播中的整合工具
第13章 因特网营销
第14章 小企业和新创企业的整合营销传播
第15章 评估整合营销方案
《广告促销与整合营销传播(第3版)》编辑推荐与评论：
本书为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适用于高等院校营销类专业学生,也可供营销从业人员参考。