有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,*出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
■ *新的学术研究和业内*佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例

《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及*新的工具和方法,**地结合在一起。它是一座****的资料宝库。

杰克•西瑟斯(Jack Z. Sissors)在美国西北大学从事了39年的媒体教学与研究工作,创办并主编了《媒体企划期刊》(The Journal of Media Planning)杂志。他为媒体策划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程,并在李奥贝纳和全球多家**广告公司有着多年的从业经验。

罗杰•巴隆(Roger B. Baron)芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁,媒体调研总监。他曾经是芝加哥媒体调研俱乐部的主席,为媒体策划设计过多种创新性电脑模型。