出版日期：2011年01月
ISBN：9787301138083
[十位：7301138083]
页数：571
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江*
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《营销调研基础(第6版)》内容提要：
《营销调研基础》(第6版)以实用性为宗旨,通过将研究问题的过程分成几个基本步骤,为**的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架,这些步骤包括:形成问题→确定调研方案→确定数据收集方法→设计数据收集形式→设计样本并收集数据→分析并解释数据→准备研究报告。
书中除每章开始的学习目标,章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例,以及部分末尾的综合案例外,还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
《营销调研基础(第6版)》图书目录：
第1部分 营销调研导论和问题界定
第1章 营销调研的作用
第2章 营销信息收集:系统法
第3章 营销信息收集:项目法
第4章 问题界定
第2部分 调研设计
第5章 调研设计的类型和探索性调研
第6章 描述性和因果性调研设计
第3部分 数据收集方法
第7章 二手数据
第8章 标准化营销信息服务
第9章 原始数据的收集
第10章 通过交流法收集信息
第11章 通过观察法收集信息
第7部分 数据收集形式
第12章 提出好问题:测量的基础知识
第13章 测量态度和其他变量
第14章 设计问卷或观察表
第5部分 抽样和数据收集
第15章 设计抽样方案
第16章 确定样本容量
第17章 收集数据:非抽样误差和回应率计算
第6部分 数据分析
第18章 预备阶段
第19章 数据分析:单变量分析和假设检验
第20章 数据分析:多变量分析
第7部分 调研报告
第21章 调研报告
结束语
附录
译后记
《营销调研基础(第6版)》作者介绍：
小吉尔伯特·A.丘吉尔(Gilbert A.Churchill,Jr.)美国威斯康星州立大学营销学教授,印地安纳州立大学管理学博士。