本书站在当代营销策划发展的前沿,对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,针对营销策划的过程,提出了营销策划的理论体系新架构,从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地掌握实战技巧和方法。本书特别注重实用性,每章设有学习目标、大量案例与评析、练习题、实训项目、经典案例赏析及生动的图表,使学生能够抓住**,全面提高学生分析问题的能力。本书既可作为大专院校本科及高职高专院校教材,也可作为营销策划培训用书,同时也是从业人员很好的自学读物。

第1章 策划概述
1.1 从“三分天下”看策划
1.2 为什么要进行策划
1.3 认识策划
1.4 策划的分类
1.5 策划的基本方法
1.6 走出策划误区
练习题
实训项目:策划与评价
经典案例赏析 大卫·奥格威与哈撒韦衬衫
第2章 营销策划的基础
2.1 营销策划概述
2.2 营销策划的基本程序
2.3 营销策划的基本原则
练习题
实训项目:营销策划的内容和程序
经典案例赏析 聪明的印度涂料商
第3章 营销策划的准备
3.1 营销策划问题的界定
3.2 收集信息
练习题
实训项目:信息收集
经典案例赏析 “野马”驰骋市场
附录a 问卷调查
第4章 营销策划创意与策划书
4.1 创意——营销策划之魂
4.2 营销策划书的框架设计
4.3 营销策划书的撰写
练习题
实训项目:营销策划创意
经典案例赏析 ××商场春节迎新策划
第5章 营销策划书的推销与实施
5.1 营销策划书的推销
5.2 营销策划书的实施
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈
练习题
实训项目:策划书推销的技巧
经典案例赏析 勇敢地去敲门——译云翻译成功启示
第6章 营销组合策划
6.1 营销组合策划的概述
6.2 营销组合策划的策略
练习题
实训项目:价格策划
经典案例赏析 太太乐芝麻油的营销组合策划
第7章 营销定位策划
7.1 认识营销定位策划
7.2 营销定位策划的基本流程
7.3 营销定位策划的方法和策略
练习题
实训项目:市场细分与选择目标市场
经典案例赏析 铃木武士牌汽车的定位之路
第8章 服务营销策划
8.1 服务营销策划概述
8.2 服务营销策划的策略与方法
练习题
实训项目:服务营销策划的策略与方法
经典案例赏析 向星巴克学习优质服务

姓名:张昊民著
作者简介:
作品:《管理沟通》 《营销策划(第2版)》 《营销策划》