出版日期：2007年10月
ISBN：9787308055710
[十位：730805571X]
页数：216
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[2020-07-09 15:36:39]
王**
苏州市
《广告策划》内容提要：
**章 绪论
**节 广告策划面临的环境变化与新使命
第二节 广告策划课程的学习方法
第二章 广告策划思想溯源与基本程序
**节 策划思想溯源和概念界定
第二节 广告策划概念及其基本程序
第三章 市场调查
**节 市场调查
第二节 调查问卷的设计
第四章 市场分析
**节 市场细分
第二节 消费分析
第三节 产品分析
第五章 广告策划的目标和主题
**节 广告目标
第二节 广告主题
第六章 广告定位策略
**节 定位的概念与意义
第二节 广告定位的方法
第七章 广告创意表现策略
**节 广告创意表现概说
第二节 广告创意策略的实施
第三节 常见广告创意表现策略
第八章 媒介战略与媒介组合
**节 广告媒介概说
第二节 广告媒介选择
第三节 广告媒介组合与媒介排期
第九章 广告策划中的公关、直销和促销策略
**节 广告策划是一个整合营销传播过程
第二节 公关
第三节 直销
第四节 销售促进
第十章 广告预算与效果测定
**节 广告预算
第二节 广告效果测定
第十一章 广
《广告策划》图书目录：
**章 绪论
**节 广告策划面临的环境变化与新使命
第二节 广告策划课程的学习方法
第二章 广告策划思想溯源与基本程序
**节 策划思想溯源和概念界定
第二节 广告策划概念及其基本程序
第三章 市场调查
**节 市场调查
第二节 调查问卷的设计
第四章 市场分析
**节 市场细分
第二节 消费分析
第三节 产品分析
第五章 广告策划的目标和主题
**节 广告目标
第二节 广告主题
第六章 广告定位策略
**节 定位的概念与意义
第二节 广告定位的方法
第七章 广告创意表现策略
**节 广告创意表现概说
第二节 广告创意策略的实施
第三节 常见广告创意表现策略
第八章 媒介战略与媒介组合
**节 广告媒介概说
第二节 广告媒介选择
第三节 广告媒介组合与媒介排期
第九章 广告策划中的公关、直销和促销策略
**节 广告策划是一个整合营销传播过程
第二节 公关
第三节 直销
第四节 销售促进
第十章 广告预算与效果测定
**节 广告预算
第二节 广告效果测定
第十一章 广告策划书与提案
**节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案
专题一 房地产广告策划
**节 房地产广告历史
第二节 房地产广告策划
专题二 城市品牌的营销传播
**节 城市品牌运动的全球背景
第二节 城市品牌营销传播的成功要素
第三节 城市品牌营销传播的一般程序
《广告策划》编辑推荐与评论：
本书就体例而言,分为三部分,**、二章阐述了广告策划的现实环境和历史传承,属于基础部分;第三到第十一章侧重广告策划实务流程,由于企业、品牌主题目标的不同,书中阐述的广告策划流程,由于企业、品牌主题目标的不同,书中阐述的广告策划流程也许会与实际操作有些距离,但是万变不离其宗,专题一、二侧重于具体类别的品牌传播,除了教学的需要之外,也是也于转变“中国制造”的历史使命考虑。