你知道作为消费者,怎么做出消费决策吗?
你知道作为厂家,怎么做出生产决策、怎么定价吗?
你知道宏观经济是怎么运行的吗?
你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗?
你知道理财的重要性和怎么理财吗?
这些都是经济学的问题,经济学不但伟大,而且有趣,读过本书,你就能体会到这一点。
经济学是一门人人应该懂、人人都能懂、人人都会用的学问,拿起本书,我们将带你畅游经济学的世界!

第1章 走进经济学
经世济民:经济学到底讲什么
《国富论》;经济学的起源
两大门派:宏观与微观
经济学基础:理性人假设
经济学假设:信息一定要对称
供给与需求:经济学基本原理
第2章 不可不知的经济现象
经济增长:老百姓的福祉
国际贸易:好处知多少?
通货膨胀:侵蚀你的财富
房产地产,惊险的过山车
股票指数:经济的晴雨表
次贷危机:金融界大火灾
第3章 生活中的经济学
边际效用:为什么幸福总在递减?
成本机会:丁俊晖为什么不上大学
以小搏大:杠杆化助你成功
沉没成本:拿得起就要放得下
成本效益:做人做事的学问
蝴蝶效应:别让小事掀起波澜
第4章 工作中的经济学
路径依赖:选对池塘钓大鱼
沉没的过去:抱怨真的有效么?
时间管理,让工作的价值*大化
成本控制:省下的都是利润
木桶理论:让自己的短板变长
努力为自己增添价值
专才比全才收益更多
第5章 管理中的经济学
边际效应,多一点更好,
融化理性人,情感激励妙用
注意小细节,避免大损失
相信下属,不要凡事自己来
霍布森选择,激发员工的潜能
把员工当上帝,员工自然有效率
企业文化,成功的催化剂
第6章 经商中的经济学
二八法则,决定效益的关键
留住老客户,成本*小
全力营销,市场就是利润
抓住商机,眼光决定发展
竞争策略,对手就是动力
做老大,成为行业龙头
产品差异化,不走寻常路
有零有整,商品定价的学问
第7章 博弈经济学
囚徒困境,快走出两难选择
智猪博弈,搭个便车*省力
搏傻理论,别做*大的笨蛋
斗鸡博弈,狭路相逢勇者胜
猎鹿博弈,从合作走向共赢
协和谬误,放弃沉没的成本
蛋糕博弈,讨价还价智慧大
信息博弈,买的不如卖的精
第8章 社交中的经济学
人脉小投资,换来大回报
说话只三分,收益百分百
首因效应好,省时又省力
大树好乘凉,借势好成功
锦上添花,不如雪中送炭
不要把鸡蛋放在同一个篮子里
第9章 理财中的经济学
一生理财,理一生之财
资产负债,盘点要清晰
收入支出,心中要有数
开拓源泉,生财要有道
适当截流,消费要有度
分散投资,多找个篮子
孪生兄弟:收益与风险
选对保险,抵御高风险
第10章 恋爱中的经济学
恋爱预期,不失望的诀窍
恋爱成本,全力以赴的投入
恋爱效用,用心营造浪漫
恋爱博弈,给彼此多点信任
恋爱公式,请画上不等号
恋爱价值,别从结婚时贬值

第1章 走进经济学
报纸杂志整天说着经济形势,什么我国经济增长强劲、美国经济疲软等等,我们也常说,你有点经济头脑好不好?或者这么做经济又实惠。那么,究竟什么是经济学呢?经济到底跟我们有什么关系呢?本章就先给你扫扫盲,让你对经济学有个基本的认识。
经世济民:经济学到底讲什么
人类社会的核心就是经济,我们生活中绝大部分的事情都是和经济挂钩的,小孩要算着他口袋里的零花钱,工薪**要根据一个月的收入来选择适当的消费,创业的人要考虑选择什么行业,怎样获得投资等等。现在的社会里,我们没法离开经济生活,现在无疑就是“经济学的帝国主义时代”,生活中的行为几乎都可以用经济学来分析。经济学的作用就是解释世事。经济学能够解决世界上的一切事情,你相信吗?不信的话,我们就从经济学是什么、研究什么等方面来看看它究竟解决了什么问题。
人活着就有欲望,欲望的意思就是“想要”,比如饿了想要吃饭,渴了想要喝水,想有**的感觉,想与人交往,想被人尊敬,还想要干出点名堂来等,这些都是欲望。古人常说,欲壑难填,就是指人的欲望是不容易满足的,人的欲望是没有止境的。从前有一个故事:
齐国有个女儿,有两家男子同时来求婚。东家的男子长得丑但是很有钱,西家的男子长得俊美但是很穷。父母犹豫不决,便询问女儿,要她自己决定愿意嫁给谁,要是难以启齿,不便明说,就用袒露胳膊的方式,让父母知道她的意思,袒露左臂是愿意嫁给东家男子;袒露右臂是愿意嫁给西家男子,结果女儿袒露出两只胳膊。父母亲感到奇怪,就问其原因。女儿说:“想在东家吃饭,在西家住宿。”这就是东食西宿这个成语的由来,这个故事揭示了人们总是贪得无厌,希望得到更多的东西,欲望的*显著特征是无穷大,当一个人的愿望得到满足之后,他肯定不会就此打住,而是会立即生出新的、更大的欲望来。欲望太大了,必然就不能全部得到满足。欲望得不到满足的状态,就叫“痛苦”。所以,有了欲望,就要想办法满足,否则就会陷入痛苦之中。
经济学产生之后。欲望便不再被视作可耻的东西,而认为是人的本性所在。经济学要解决���问题,是人类*基本、*重大的问题,也就是:人类怎样才能更快乐,更幸福!说白了,也就是怎么满足人的欲望,经济学把欲望这种东西显性化了,直接用**或者说资源来衡量。那什么是资源呢?
要满足欲望就得有满足的手段,经济学把满足人的欲望的手段,叫“资源”。我们都知道一个道理,那就是天下没有免费的午餐,如果你想得到一样东西,就必须付出相应的代价。表现在现代社会,那就是为了维持你的生活,你必须努力工作以赚取**,这样才能用钱来买到你想要的东西。说白了,怎么赚钱、怎么花钱这些跟钱打交道的事情都跟经济学有关系。
另一方面,我们都知道物以稀为贵,因为毕竟有些东西是有限的,为什么我们不能无所顾忌的用水、用电?为什么市场上的白菜土豆有时多有时少?这些作为我们生产和生活资料的东西都是有限的,不是取之不尽用之不竭的。广而言之。连我们自身所能提供的劳动力、还有用作生产基础的原料和土地等等生产资料,都是有限的。把这些东西统一取个名字,就叫做“资源”,资源是有限的,可是谁都想要拥有资源,那么如何分配资源便是一个棘手的问题,经济学就致力于解决这个问题。
资源的特点跟欲望相反,跟人的无穷的欲望比起来,资源总是显得不够,经济学家把资源的这个特点叫做“稀缺”。每个人都面临稀缺问题。穷人的稀缺问题就是缺钱,富人也有稀缺问题,比如想想活得更长久或者生活中有更多的闲暇,也就是说时间这个资源对于他们来说是稀缺的。每个社会也都面临稀缺问题,不管是穷国还是富国。美国是*富裕的**,难道美国人就不想更**、更强大了吗?当然不是。所以,稀缺是普遍现象。
欲望人人有,而且还会膨胀,但是资源却是稀缺的,满足欲望的手段没有那么多,所以,痛苦是必然的。古人解决这个矛盾的办法就是禁欲,压抑人的欲望,让欲望和资源相接近。可是现代社会不这样痛苦的解决,现在解决这个困境的办法,是发展生产,缓解稀缺,这就需要经济学来出谋划策了。
经济学的英语Economics是由希腊文而来,意思是家庭、家族、财产权以及法律,从字面上来看是指家族管理或是政府的管理。一般经济学的教材都会开宗明义地讲,经济学就是选择和资源配置的学问。说具体一点,就是个人、企业、政府和其他组织如何选择,以及这些选择会使社会资源如何配置的学问。资源配置直接来源于资源稀缺与欲望无穷的永恒矛盾。所以资源配置非常重要,而且永远都存在如何更好配置的问题。经济学就是关于资源如何配置的学问。配置,就是放;资源配置,就是把资源放到哪里去。
斯密在他的教材里,通过美国汽车工业历史的演变,给出了经济学的定义,即经济学研究消费者行为,研究生产者行为,也研究政府经济政策问题。
先来说说经济学怎么研究消费者。我们都是消费者,我们赚钱是为了花饯,那么在一生中,我们的消费行为是怎么样的呢?经济学告诉我们,我们应该根据自己的收入来决定消费,多挣多花,少挣少花,这是*简单的道理。经济学还告诉我们,不要看今天赚了多少钱,而要在一生的时间跨度内来看收入和消费,现在年轻力壮,挣的多花的少,但是要想到老了退休了那天是没有收入的,所以要未雨绸缪给自己留点后路,不要等到老时不名一文,那样的下坜可不好。经济学还告诉我们,其实也不必拘泥于按收入来安排消费,只要有实力。你也可以透支一下未来,借款消费,只要你能够在将来还上就可以了。同样的,挣的钱也不必全花出去,有多少用于消费有多少用于储蓄,这就是你自己的选择了。消费也有一些特点,比如古人常说的,“由俭人奢易,由奢人俭难”,就是说消费是有惯性的,一时半会儿还改不过来。这些都是经济学研究消费时涉及的问题,看看,真的跟我们的生活息息相关吧!
经济学也研究生产者。因为欲望太大,而资源又总是那么稀缺,它永远比欲望要求的少,即使再怎么发展生产,也并不是所有欲望都能得到满足,而只能满足一部分。那人类就要决定让哪些欲望得到满足,哪些欲望不能满足,至少是暂时不能满足。也就是说决定生产问题:“生产什么”、“如何生产”,“为谁生产”,这三个问题合起来,就是经济学**的“资源配置”问题。
生产什么,就意味着让什么欲望得到满足。比如生产粮食,就是为了让吃的欲望得到满足。因为资源稀缺,不可能什么都生产,所以,生产一种东西,就意味着放弃另外的东西。你有一张白纸,如果用来折纸鹤。就不能再画成水彩画挂在墙上了。还比如一亩地,种了玉米就不能同时再种水稻。这都是关于“生产什么”的问题,属于经济学的研究范畴。
怎么生产也就是如何生产的问题。生产可以采用不同的方式,比如同样是一个杯子,可以是流水线统一制作的玻璃杯,也可能是手工制作的陶瓷杯,那么哪一种能够更好地满足人们的需求和欲望呢?哪一种更有效率、事半功倍呢?对企业来说,赚钱才是硬道理。这个说明,用什么方式生产是很重要的,需要仔细考量,做出抉择,经济学家把这叫“如何生产”:
东西生产出来以后,就该让它去满足人的欲望了。但是怎么把东西分到每个人手里呢?要靠规则。规则怎么定?说白了就是价格问题。是谁出价高就给谁,类似于拍卖?还是谁权力大就给谁?价格是*直接的分配方式,但是却不一定是合理的或者说是公平的,所以还有一个为谁生产、如何分配的问题。
经济学研究这些问题的核心思想是讲求效率,即资源配置的效率问题。经济学效率的含义是一种*好的状态。在这个状态下。如果想让某个社会成员状况变得更好,就只能让其他某个成员的状况变得比现在差。这个状态很像“人尽其才,物尽其用”,只有达到有效的状态,才是*好的。迄今为止;人类找到了两种配置资源的方式。一个是计划,一个是市场。主要用计划方法配置资源的经济叫计划经济;主要用市场配置资源的经济叫市场经济。计划方式,就是计划部门的人说了算,只有他们有权决定资源怎么配置,生产什么,如何生产,为谁生产,是计划事先规定好了的。所有人都必须服从,不能各行其是。市场经济配置资源的手段是市场是价格机制。在市场经济中,消费者买什么、买多少,由消费者根据市场价格和自己的收入和偏好决定;企业生产什么、生产多少,要看生产什么更赚钱,市场经济就是自己的事情自己做主的经济。而选择是计划还是市场,就是政府的问题了,所以经济学也要研究政府的行为。
经济学是一门社会科学,研究对象是人类社会,是人的行为。可是经济学常常借鉴自然科学的方法。这使得经济学对世界的解释更**,对于指导人类实践也更有效。经济学是一门经世致用的实用学科,一种分析的方法和工具。经济学就在我们身边。无处不在,无时不在。经济学必须回归本质,无条件地服务于社会大众。
古人讲,成大事者要“经世济民”。经,可以当经营讲;济,就是帮助,救助的意思。经世济民就是使社会繁荣,百姓安居的意思,这是古代贤士的立世准则。可以说,这是“经济”这个时髦的外来词在我国古代*早的应用了,经济学就是解决身边问题的科学,就是一门让我们生活得更幸福的学问,懂点经济学,会让你的生活更精彩。
……

像经济学家一样思考
了解经济学的理论——边际效用理论告诉我们为什么幸福总在递减;成本机会理论告诉我们不上大学也可能成功;杠杆原理教给你如何以小搏大获得成功;沉没成本理论告诫我们要拿得起就要放得下;成本效益分析指导我们做人做事的学问;蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。
学习经济学的思维——经济学告诉我们,抓住*重要的20%的客户能够保证80%的利润,留住老客户的成本*小,全力营销才能占有市场、赢得利润;在竞争中,要感谢对手的存在、不断向对手学习、超越对手,要让自己与众不同才能成为行业翘楚。