本书内容包括品牌基本理论、品牌战略管理、品牌关系管理、品牌市场管理、品牌特许经营、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危机管理、品牌延伸等,着力全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、文化等品牌创造、发展、革新的内在规律。《品牌管理》内容新颖,条理清晰,体系科学,既注重品牌理论完整性,又关注品牌管理操作实务,适合大中专师生以及从事品牌传播和企业品牌管理方面的人士参考学习,也可作为品牌经理培训的辅助教材。

前言
教学建议
第1章 品?概述
1.1 品牌的概念
1.2 品牌内涵的塑造
1.3 品牌的分类及层次
1.4 品牌管理
1.5 品牌效应
本章小结
自测题
案例分析
第2章 品牌战略
2.1 品牌战略概述
2.2 品牌战略管理
2.3 品牌战略规划
2.4 品牌建设
2.5 农业品牌化战略的启示
本章小结
自测题
案例分析
第3章 品牌市场管理
3.1 品牌的?场管理基本概念
3.2 品牌的市场运作
本章小结
自测题
案例分析
第4章 品牌文化
4.1 品牌文化的内涵
4.2 品牌文化与企业文化
4.3 品牌文化的内涵及功能
4.4 品牌文化的表现
4.5 品牌人才建设
本章小结
自测题
案例分析
第5章 品牌创新
5.1 创新理论
5.2 品牌创新
5.3 自主品牌创新
5.4 我国的品牌创?
本章小结
自测题
案例分析
第6章 品牌延伸与扩张
第7章 品牌危机管理
第8章 品牌资产理论
第9章 品牌整合管理
第10章 品牌关系管理
第11章 品牌特许经营
附录a 品牌自由联想技术模板
附录b 角色扮演与品牌和人体器官的形象转换
参考文献