出版日期:2013年03月
ISBN:9787565706578
[十位:7565706574]
页数:288
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《广告策划(第二版)(内容一致,印次、封面或原价不同,统一售价,随机发货)》内容提要:
主要内容包括广告策划概述;广告策略的设定:环境分析;广告策略的设定:产品分析;广告策略的设定:消费者分析;广告策略的设定:行业分析;广告策略的设定:竞争分析等。
《广告策划(第二版)(内容一致,印次、封面或原价不同,统一售价,随机发货)》图书目录:
**章广告策划概述
**节广告策划的本质/1
认识广告策划 /1
广告策划与其他因素的联系/7
第二节广告策划的基本流程/9
广告策划的总体模式与战略分析模式 /9
广告策划的阶段性运作与运作思路/12
广告策划中的制作表现模式/13
第二章 广告策略的设定:环境分析
**节环境分析概说/15
环境分析的目的/16
环境分析的层次/17
第二节总体环境分析的一般方法/19
总体环境分析的思路/19
总体环境分析的指标/20
发现对广告战略有重要影响的环境趋势/26
第三章广告策略的设定:产品分析
**节挖掘产品的本质/31
认识产品/31
产品分析的三个层面/31
第二节差异化的本质/33
产品差异化的重要价值/34
捕捉产品差异化/35
差异化策略的缺陷/36
第三节发现差异点与诉求/36
客观分析/37
主观分析/37
洞察沟通的机会点/39
基于卖点的表现策略/40
释放信息的加减法/43
第四节产品分析与策略原则/43
产品分类方法/44
产品品类与功能的关联/48
产品生命周期策略/49
产品组合策略/52
第四章广告策略的设定:消费者分析
**节认识消费者/56
消费者研究的理论基础/56
消费主体/59
第二节STP营销方法/65
市场细分/65
目标市场选择/71
定位/72
第三节消费者与产品的衔接/78
需求与欲望/78
消费者购买行为/80
第四节消费者的媒体接触/89
传统媒体与消费者信息接触/89
新媒体与消费者信息接触/90
第五章广告策略的设定:行业分析
**节认识行业/93
行业的定义/93
判断行业归属/94
行业分析的共性基点/94
第二节行业分析的要点/95
经济的周期性分析/95
行业的周期性分析/96
行业内的竞争状态/98
跨行业的竞争与合作状态/99
提炼行业成功的基本因素/99
第三节行业特征与广告策略/100
行业、产品特质与消费者行为特征/100
识别行业特征的要素/101
行业特征对制定广告策略的影响/104
同行业广告策略模式研究/104
第六章广告策略的设定:竞争分析
**节市场竞争的环境/107
竞争分析的目的:寻求个体间的竞争优势/108
竞争地位理论/109
市场竞争形态的划分/110
第二节识别竞争对手/111
从个体的角度识别竞争对手/111
从群体的角度识别竞争对手/112
从消费者需求的角度识别竞争对手/113
第三节监测竞争对手/114
基本市场概况/115
市场行为/116
第四节以竞争为主导的广告策略/118
三种基本竞争战略/118
基本竞争战术与广告策略/120
第七章广告表现策略
**节广告策略任务的设定/122
广告目标的延伸/122
广告表现策略/124
第三节广告表现策略的诉求原则/131
基本诉求类型/131
树立品牌形象的表现策略/132
第四节广告创意与制作/144
广告创意的关键/144
广告的创意思维/146
广告的制作与表现过程/148
第八章媒体渠道与媒体策略
**节传播媒体的分类及特征/157
大众媒体/157
新媒体/167
零售终端媒体/171
其他媒体/173
第二节媒体策略的构成/179
媒体计划的制订/179
媒介的效益/184
媒介排期应注意的问题/190
……
第九章广告预算
第十章广告效果的控制
附录Ⅰ 广告策划书的撰写/255
附录Ⅱ 广告提案的要求/273
附录Ⅲ广告策略的分析要点/282
附录Ⅳ提炼产品差异点的30种途径