出版日期：2012年09月
ISBN：9787300163680
[十位：7300163688]
页数：415
定价：￥49.00
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《全球营销第6版英文版全新版》内容提要：
《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材:全球营销(英文版)(第6版)》是一本影印改编版教材，原著Global Marketing是国际营销领域的**学者沃伦·；J·；基根教授的一本经典著作，在许多**的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和**竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。
《全球营销第6版英文版全新版》图书目录：
第Ⅰ篇 概论
第1章 全球营销导论
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球营销环境
第3章 社会和文化环境
第4章 政治、法律和法规环境
第Ⅲ篇 走进全球市场
第5章 全球营销信息系统和市场调研
第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位
第7章 全球市场进入战略:许可经营、投资和战略联盟
第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合
第8章 竞争优势的战略要素
第9章 产品与品牌决策
第10章 定价决策
第11章 全球营销渠道和实体分销
第12章 全球营销沟通决策i:广告与公共关系
第13章 全球营销沟通决策ii:销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式
第14章 全球营销和数学革命
术语表