出版日期：2010年01月
ISBN：9787040205640
[十位：7040205645]
页数：486
定价：￥39.90
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《市场营销调研(第二版)》内容提要：
《市场营销调研(第2版)》是普通高等教育“十一五”**级规划教材、面向21世纪课程教材，是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。《市场营销调研(第2版)》第1版自2001年 7月出版以来，被国内百余所高等院校采用，得到广大高校师生和市场营销界专家、学者的肯定和赞誉，并被评定为普通高等教育“十五”**级规划教材。《市场营销调研(第2版)》第2版作为普通高等教育“十一五”**级规划教材，在原版的基础上根据工商管理和市场营销专业对核心课程的基本要求，以及市场营销调研的基本理论和方法的发展和实践应用环境的变化，进行了全面的修订和改写，是一本以实践应用为导向的全新的市场营销调研理论与方法的教科书和参考手册。
《市场营销调研(第二版)》图书目录：
市场营销调研(第二版)》
第1章绪论
学习目标
引例
1.1市场调研概述
1.2市场调研的类型和应用
1.3市场调研行业
1.4市场调研中的伦理道德
本章小结
主要概念
基本训练
第2章市场调研的计划、组织和实施
学习目标
引例
2.1市场调研过程的计划
2.2市场调研的组织和实施
2.3市场信息价值的评价
本章小结
主要概念
基本训练
.第3章二手资料分析和定性调研法
学习目标
引例
3.1市场调研中的信息资料
3.2市场调研中常用的二手资料
3.3焦点群体访谈法和深度访谈法
3.4心理投射技术
本章小结
主要概念
基本训练
第4章原始资料的调研方法
学习目标
引例
4.1询问调查法
4.2观察调查法
4.3实验法
本章小结
主要概念
基本训练
第5章市场信息的度量
学习目标
引例
5.1市场信息度量中的基本问题
5.2态度的度量
5.3多维度量技术及其应用
本章小结
主要概念
基本训练
第6章调查问卷的设计
学习目标
引例
6.1调查问卷设计概述
6.2调查问卷的问题设计
6.3调查问卷设计中的其他问题
本章小结
主要概念
其太训缤
第7章抽样调查和现场调查
学习目标
引例
7.1市场调研中的抽样调查
7.2样本大小的确定
7.3现场调查
本章小结
主要概念
基本训练
第8章资料的整理和分析
学习目标
引例
8.1资料的整理、编辑和分析、解释
8.2调查数据的描述和推断
8.3调查数据间差异的分析
8.4变量间关系的分析
8.5多变量分析方法
本章小结
主要概念
基本训练
第9章市场预测概论与定性预测方法
学习目标
引例
9.1市场预测概论
9.2定性预测方法
本章小结
主要概念
基本训练
第10章定量市场预测方法
学习目标
引例
10.1时间序列预测法
10.2因果分析预测法
本章小结
主要概念
基本训练
第11章调研预测结果的报告、评价和跟踪
学习目标
引例
11.1调研和预测结果的报告
11.2调研和预测结果的评价和跟踪
本章小结
主要概念
基本训练
第12章调研预测应用：市场需求与营销战略的调研预测
学习目标
引例
12.1市场需求、市场细分和产品定位的调研
12.2产业市场调研
12.3顾客满意度调研
本章小结
主要概念
基本训练
第13章调研预测应用：企业常用的专题调研预测
学习目标
引例
13.1新产品开发调研预测
13.2品牌调研
13.3广告促销调研
13.4定价调研
13.5分销调研
本章小结
主要概念
基本训练
参考文献
《市场营销调研(第二版)》编辑推荐与评论：
《市场营销调研(第2版)》可作为高等学校工商管理类本科生、研究生(含MBA和EMBA)的教材，也适用于市场营销研究人员和经理人员阅读参考。