出版日期：2008年08月
ISBN：9787562927303
[十位：7562927308]
页数：287
定价：￥27.00
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齐**
青岛市
《市场预测与决策》内容提要：
本书是按照理论知识够用为前提,理论与实践相结合,以适应形势发展而编写的教材。在教材体系上,按市场预测与决策的实际应用过程展开布局,力求系统性强、结构合理;内容组合完整、严谨,并力求继承传统,又打破传统,吸收国内外的*新成果;既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法,又注重每一种预测方法的应用条件,尽量避免数学推导,力求简明易懂,为了使读者易学易用,在每章都配有学习目的与要求、关键概念和本章小结,便于读者掌握所学内容。
本书既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
《市场预测与决策》图书目录：
**章 市场预测概述
**节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的步骤
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 非常规的预测:多米诺比萨饼和五角大楼
第二章 市场调查与预测
**节 市场信息与市场调查
第二节 市场调查概述
第三节 市场调查常用方法
第四节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 某公司的“土地有效开发利用计划”
案例分析2 巧克力市场调查问卷
第三章 判断分析预测法
**节 判断意见预测法
第二节 市场调研预测法
第三节 转导法与类比法
第四节 主观概率法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 市场预测出了什么问题?
第四章 预警分析法
**节 预警分析
第二节 先期指标预测法
第三节 扩散指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 南方雪灾谁之过?
第五章 时问序列预测法
**节 时间序列的模式分析
第二节 简易平均预测法
第三节 移动平均预测法
第四节 指数平滑预测法
第五节 季节指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
第六章 弹性分析预测法
**节 需求的弹性预测法
第二节 供给的弹性预测法
第三节 广告效果弹性分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 学费应该提高吗?
第七章 回归分析预测法
**节 一元线性回归预测法
第二节 多元线性回归预测法
第三节 非线性回归预测法
第四节 虚拟变量回归分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 回归分析法的实际运用
第八章 非线性趋势外推预测法
**节 多项式曲线趋势预测
第二节 对数曲线和指数趋势预测
第三节 生命曲线趋势预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 娃哈哈儿童营养液真到了生命的尽头?
第九章 马尔科夫预测法
**节 马尔科夫预测法概述
第二节 马尔科夫预测方法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 牙膏市场占有率
第十章 市场预测方法的选择和评价
**节 市场预测方法的选择
第二节 市场预测的误差与有效性
第三节 市场预测方法评价
本章小结
关键概念
思考与练习
第十一章 管理决策概述
**节 市场预测与管理决策的关系
第二节 管理决策的含义和类型
第三节 管理决策的构成要素和原则
第四节 管理决策的一般程序
第五节 管理决策的影响因素与科学化
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 管理决策的失误
第十二章 常用管理决策方法
**节 确定型决策方法
第二节 风险型决策方法
第三节 非确定型决策方法
第四节 效用曲线决策方法
第五节 多目标决策方法
第六节 层次分析法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 管理决策优化对成本降低的贡献
案例分析2 豪华家具股份有限公司的决策问题
附录1
附录2
附录3
附表1 相关系数ρ=0的临界值表
附表2 t分布表
附表3 F分布表
附表4 杜宾—瓦特森检验上下界
参考文献
《市场预测与决策》文章节选：
**章 市场预测概述
第二节 市场预测的发展与作用
一、市场预测的发展
市场是商品交换的场所,是联结社会生产、分配、交换、消费的纽带。随着商品生产的不断发展,社会分工的日趋专业化以及社会生产和社会生活的进步,市场地域范围迅速扩展,市场体系日臻完善,市场竞争不断激化,市场预测活动愈益受到人们的重视。
20世纪初以来,由于科学技术快速发展,使得企业生产社会化的速度加快。企业为了,避免盲目生产,需要了解市场供求情况及未来市场发展趋势,从而使得市场预测从简单到复杂、从微观到宏观、从短期到长期快速的发展起来。
由于缺乏经济理论依据,同时受到计算技术的限制,经济学家没有预测出l929年的经济大危机,于是市场预测日渐冷落下来。在二次大战后,经济学家凯恩斯的《国民收入理论》形成,为市场预测提供了理论依据;又由于计算技术有了长足的发展,为建立庞大经济计量模型提供了有利条件,使得市场预测又蓬勃发展起来。
市场预测活动的兴旺表现在预测机构量的增长与规模的扩张。目前,全世界的专业预测咨询机构就有几千家,**的有美国兰德(RAND)公司、斯坦福国际咨询研究所、数据资源公司、大通经济计量公司、沃顿经济计量预测公司。在日本,许多大型企业都有自己完整的预测机构。在我国,市场预测工作从20世纪80年代以来才逐渐开展,特别是在社会主义市场经济体制确立以来,才日益受到各方面的重视。可以预言,随着我国参与世界经济的不断深化,市场预测的作用也日益凸显,市场预测工作的规模与质量定会进入一个新的阶段。
二、市场预测的作用
在市场经济条件下,任何经济活动都离不开市场预测。从微观来说,企业的一切经营活动都需要建立在市场预测的基础之上。市场预测对企业经营的多重作用表现在以下几个方面。
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