本书是普通高等教育“十五”**级规划教材(高职高专教育)。是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。
本书针对入世后我国服装企业营销管理的特点,系统地阐述了服装市场营销的基本理论和应用方法。全书共十一章 ,主要介绍了服装市场营销环境、服装消费者购买行为、服装市场调查与预测、服装市场细分和目标市场的选择以及服装营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际营销策略和网络营销策略等内容。全书体系完整,案例丰富,并配有适量的思考与练习题,帮助学生巩固所学的知识和原理。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科二级学院相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。

**章 服装市场营销概述
**节 市场和市场营销
第二节 服装行业和服装市场
第三节 服装市场营销管理过程
第四节 服装业发展趋势和市场营销创新
第二章 服装市场营销环境分析
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销的宏观环境
第三节 服装市场营销的微观环境
第四节 环境分析和服装企业对策
第三章 服装消费者购买行为分析
**节 服装消费者购买行为
第二节 服装消费者购买决策过程
第三节 影响服装消费者购买行为的因素分析
第四章 服装市场调查与预测
**节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
第五章 服装目标市场的选择
**节 服装市场细分
第二节 服装目标市场
第三节 服装市场定位
第六章 服装产品策略
**节 服装产品组合策略
第二节 服装产品的生命周期策略
第三节 服装产品的品牌策略
第四节 服装产品的包装策略
第五节 服装产品的开发策略
第七章 服装价格策略
**节 服装价格含义及构成
第二节 影响服装价格决策的因素
第三节 服装的定价程序及定价方法
第四节 服装产品定价策略
第八章 服装销售渠道策略
**节 服装销售渠道的基本结构与功能
第二节 服装的批发与零售
第三节 服装销售渠道的选择与管理
第四节 物流管理
第九章 服装促销策略
**节 服装促销及促销组合
第二节 服装广告
第三节 服装的销售促进
第四节 服装企业的公共关系
第十章 国际服装市场营销
**节 国际服装市场环境分析
第二节 入世对我国服装业的影响
第三节 国际服装市场的进入策略
第四节 国际服装市场营销策略
第十一章 服装网络营销
**节 服装网络营销概述
第二节 服装网络营销策略

第三节 服装网络营销的现状和发展趋势
参考文献

本书针对入世后我国服装企业营销管理的特点,系统地阐述了服装市场营销的基本理论和应用方法。全书共十一章 ,主要介绍了服装市场营销环境、服装消费者购买行为、服装市场调查与预测、服装市场细分和目标市场的选择以及服装营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际营销策略和网络营销策略等内容。全书体系完整,案例丰富,并配有适量的思考与练习题,可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科二级学院相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。