本书运用市场营销的管理理论,结合大量案例,针对纺织服装行业的现状以及目前的形势和今后的发展,系统地分析了纺织服装的市场结构和特点,讲述了纺织服装市场营销的基本理论。从基本概念到如何使顾客满意,从市场计划到市场调查再到营销环境的分析,从消费者市场到产业市场,从市场定位、细分到新产品的开发和定价。
本书每一章都以相关的案例开头,通过对案例的分析来阐述纺织服装营销理论的内涵。通过案例读者不仅可以得到一些经验,同时也学到了市场营销的理论,真正做到了实践和理论相结合。本书适合高等院校纺织服装专业的师生阅读,同时也适合纺织服装企业的管理人员和营销人员参考。

**章 纺织服装市场营销概述
**节 纺织服装行业的特点
第二节 纺织服装市场营销的概念
第三节 市场营销概念在纺织服装行业的应用
小结
第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意
**节 顾客价值和满意
第二节 吸引、保留和培养顾客
第三节 纺织服装企业和全面质量营销
小结
第三章 纺织服装市场营销信息与市场调查
**节 营销信息系统的概念与组成
第二节 纺织服装市场调查及分析
小结
第四章 纺织服装市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 企业的微观环境
第三节 企业的宏观环境
小结
第五章 纺织服装消费者市场与消费者购买行为分析
**节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响服装消费行为的因素
第三节 购买决策过程
小结
第六章 纺织品产业市场购买行为
**节 产业市场的性质
第二节 纺织品产业市场的构成和特点
第三节 纺织品产业市场购买行业
小结
第七章 纺织服装市场竞争
**节 竞争对手分析
第二节 竞争战略
第三节 我国纺织服装业竞争的特点
小结
第八章 纺织服装市场细分、目标市场选择和产品定位
**节 市场细分
第二节 消费者市场细分的依据
第三节 选择目标市场
第四节 产品市场定位
小结
第九章 纺织服装新产品的开发
第十章 纺织与服装产品的生命周期
第十一章 纺织服装产品、品牌与包装
第十二章 纺织服装产品的定价
第十三章 纺织服装零售、批发
第十四章 纺织服装市场营销计划过程及实施
第十五章 纺织服装的促销策略
第十六章 纺织服装全球营销战略
参考文献