《现代市场营销学》由教学经验丰富的一线教师编写,在保留市场营销学主要传统内容的基础上,充分考虑了我国管理学类和经济学类个别专业本科生的特点和教学要求,尽可能地吸收了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方法,同时非常注重理论联系实际,以引导学**现问题、提出问题、分析问题和解决问题。《现代市场营销学》与别的市场营销学教材*大的不同处在于:一是每章都有教学内容、教学目标、教学要求和本章小结,这既便于教学,又便于学习;二是每章的重要内容部分都有案例和案例分析,以指导学生理解和掌握相关内容;三是每章后面都有复习思考题,既有问答题,又有案例与讨论,便于学生巩固所学的知识;四是书后有参考文献,便于教师和学生参考学习,以扩大知识面。
《现代市场营销学》适合作为管理学类和经济学类本科生的教材使用,也可供管理学类和经济学类的研究生、大学教师和从事营销实践的各类人员使用。

第1章 市场营销概述
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销学的产生与发展
1.3 市场营销学的性质、对象和方法
1.4 企业经营哲学的演变
1.5 现代市场营销理论总体框架的形成与发展
本章小结
复习思考题
第2章 市场营销调研与预测
2.1 市场营销信息系统
2.2 市场营销调研
2.3 市场需求的测量与预测
本章小结
复习思考题
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2 微观营销环境分析
3.3 宏观营销环境分析
本章小结
复习思考题
第4章 市场与购买行为分析
4.1 消费者市场及购买行为分析
4.2 组织市场及购买行为分析
本章小结
复习思考题
第5章 营销战略规划和市场营销管理
5.1 企业战略概述
5.2 营销战略规划的内容和步骤
5.3 市场营销管理过程
本章小结
复习思考题
第6章 目标市场的选择
6.1 市场细分
6.2 目标市场的选择
6.3 市场定位
本章小结
复习思考题
第7章 产品策略
7.1 产品整体概念与产品生命周期
7.2 新产品开发策略
7.3 产品组合策略
7.4 产品品牌与品牌策略
7.5 产品包装与包装策略
本章小结
复习思考题
第8章 价格策略
第9章 分销渠道策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销计划、组织、实施与控制
第12章 国际市场营销
参考文献

第1章 市场营销概述
1.4 企业经营哲学的演变
企业营销活动是在一定的经营哲学指导下进行的,采用什么样的经营哲学就会产生什么样的经营结果。企业经营哲学的演变过程既反映了社会生产力及市场趋势的发展,也反映了企业***对市场营销发展客观规律认识的深化结果。企业的经营哲学随着生产力的发展也在不断发展,其经过了传统营销观念、现代营销观念和营销发展新阶段。
1.4.1 传统营销观念
传统的营销观念主要存在于早期的企业经营活动中,它以企业为**,以资源和利润为导向。这是由于当时产品在市场上主要表现为供不应求,企业在销售方面基本上不成问题,企业间的竞争主要表现在以成本为基础的价格竞争,主要有以下3种。
1.生产观念
这是一种*古老的经营哲学,这种观念产生于20世纪20年代前。生产观念认为,消费者喜欢那些随处可以买得到而且价格低廉的产品。企业经营哲学不是从消费者的需求出发,而是从企业生产出发,其主要表现是“我生产什么,就卖什么”。企业经营管理的主要任务是改善生产技术,改进劳动组织,提高劳动生产率和分销,降低成本,扩大生产,增加销售量。生产观念是在买方市场条件下产牛的。
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