《中等职业教育项目课程改革"十二五"规划教材•财经专业公共课:市场营销原理与实训》在内容方面，尽量直接、简明地向学生介绍市场营销的基本理论，同时为增加教材的实用性和可操作性，提高学生运用市场营销的基本理论、方法解决实际问题的能力，教材实训部分的编写比以往的教材有所加强，做到了具体、明确、可操作，便于学生模仿学习和完成实训。

项目一认识市场营销
学习目标／1
引导案例／1
任务一认识市场营销／1
任务二认识市场营销观念／7
职场对接／11
知识回顾／11
项目实训／14
项目二市场调研与市场营销预测／16
学习目标／16
引导案例／16
任务一市场调研／17
任务二市场营销预测／25
知识回顾／31
项目实训／33
项目三分析市场营销环境／35
学习目标／35
引导案例／35
任务一分析市场营销环境的方法／35
任务二分析市场营销宏观环境／40
任务三分析市场营销微观环境／45
职场对接／47
知识回顾／47
项目实训／50
项目四分析购买者行为／53
学习目标／53
引导案例／53
任务一分析消费者购买行为／53
任务二分析生产者购买行为／62
知识回顾／67
项目实训／69
项目五确定目标市场／72
学习目标／72
引导案例／72
任务一掌握市场细分方法／72
任务二目标市场的确定／77
任务三进行市场定位／81
知识回顾／85
项目实训／87
项目六确定产品和服务／89
学习目标／89
引导案例／89
任务一认识产品及产品组合策略／90
任务二产品品牌和包装的确定／94
任务三认识产品生命周期／100
任务四新产品开发／106
知识回顾／109
项目实训／111
项目七制定产品价格／113
学习目标／113
引导案例／113
任务一分析影响定价的因素／114
任务二选择定价方法／117
任务三确定定价策略／121
知识回顾／128
项目实训／131
项目八制定促销策略／133
学习目标／133
引导案例／133
任务一认识促销组合／134
任务二人员推销／136
任务三广告决策／143
任务四营业推广和公共关系决策／147
知识回顾／154
项目实训／156
学习目标／158
项目九建立分销渠道／158
引导案例／158
任务一认识分销渠道／159
任务二分销渠道的选择与管理／164
知识回顾／168
项目实训／170
项目十网络营销
学习目标／172
引导案例／172
任务一认识网络营销／172
任务二网络营销策略／177
知识回顾／183
项目实训／185
附录
主要参考文献