笔者以十年营销策划课程教学研究的感悟,加上原来十来年营销策划实战经验的积累,重新打造了本书,其定位专一而单纯:为营销策划教师提供一本具有实用性的教材,为市场营销专业学生提供一本具有可读性的学习读本。其内容专业而独特:不同于市场营销学,但又不脱离市场营销学;不简单重复市场营销学,而又站在市场营销学的基础上,运用和驾驭市场营销学的原理与知识指导营销实践,开展营销策划。其体例规范有创新:课前有教学要求和前置知识;课程内容既有策划理论与方法,也有策划实践案例;课后有后置练习,包括策划理论知识练习和策划实战模拟练习两个方面,以便巩固所学策划知识与技能。

序言
第2版前言
前言
**章 营销策划导论
**节 营销策划探源
第二节 营销策划思维
第三节 营销策划谋略
第四节 营销策划误区防范
第二章 市场调研策划
**节 市场调研策划与执行流程
第二节 营销环境调研策划
第三节 市场需求调研策划
第四节 市场竞争调研策划
第五节 营销策略调研策划
第六节 营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
**节 市场定位策划概述
第二节 企业定位策划
第三节 品牌定位策划
第四节 产品定位策划
第五节 企业形象策划
第四章 品牌策划
**节 品牌建设策划
第二节 品牌命名策划
第三节 品牌延伸策划
第四节 品牌拯救策划
第五章 产品策划
**节 产品策划原理
第二节 产品规划
第三节 新产品上市策划
第四节 疲软产品提升策划
第六章 价格策划
**节 价格策划原理
第二节 终端价格策划
第三节 价格结构策划
第四节 价格体系策划
第五节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
**节 分销渠道策划原理
第二节 分销布局策划
第三节 分销模式策划
第四节 通路招商策划
第八章 广告传播策划
**节 广告传播策划原理
第二节 广告诉求主题策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第九章 公关传播策划
**节 公关传播策划原理
第二节 新闻公关策划
第三节 赞助公关策划
第四节 危机公关策划
第十章 促销活动策划
**节 促销活动策划原理
第二节 买赠促销策划
第三节 特价促销策划
第四节 节假日促销策划
第五节 服务促销策划
实战案例索引