《广告策划与管理》以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化****率、提高广告策划与管理的效果和效率。
《广告策划与管理》可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合广告、营销、公关等从业人员作为参考用书。

**章 广告策划概述
**节 广告策划释义
一、广告与策划
二、广告策划的概念
三、广告策划的本质
四、广告策划的作用
第二节 广告策划的理论依据
一、广告策划与传播学
二、广告策划与市场营销
三、广告策划与消费者行为
四、广告策划与社会文化
第三节 广告策划决策
一、广告策划决策框架
二、广告策划的程序
三、广告策划的步骤
四、广告策划的原则
第四节 广告策划的核心要素
一、品牌资产——广告策划的统帅
二、核心概念——广告策划的灵魂
三、创意哲学——广告策划的源泉
四、****——广告策划的标杆
小结
案例分析
练习题

第二章 广告策划的创意哲学
**节 广告策划与创意思维
一、广告策划和广告创意
二、产生创意的过程
第二节 创意思维与心理创造
一、人脑的结构和功能
二、西方大脑开发大师及其理论
第三节 创意的原则和禁忌
一、创意的原则
二、广告创意的禁忌
第四节 创意思维的方法和工具
一、广告创意思维的方法
二、头脑风暴
三、创意思维的工具——思维导图
第五节 创意的革命与创意管理
一、传统的创意过程
二、新旧创意革命
三、创意管理与发展
小结
案例分析
练习题

第三章 营销传播数据库
**节 营销数据库简介
一、营销数据库的概念
二、营销数据库的类型
三、营销数据库的作用
第二节 营销数据库的建立
一、顾客数据库建立的方法
二、其他数据库的建立
第三节 营销数据库的建立程序
一、营销数据库常用软件介绍
二、数据库的建立
第四节 营销数据库的使用
一、常用的分析方法
二、运用数据库进行关系管理
第五节 营销数据库的两类问题
一、基本层面的问题
二、隐私和**问题
小结
案例分析
练习题

第四章 广告战略策划
**节 广告战略的基本内容
一、广告战略的含义
二、广告战略的分类
三、广告战略的选择
第二节 广告的市场细分战略
一、市场细分与STP理论
二、集中战略与差异化战略
第三节 广告定位战略
一、广告定位理论
二、广告定位的层次
三、广告定位策略
第四节 广告整合营销传播
一、广告发展与整合营销传播
二、整合营销传播的核心主张
三、整合营销传播的创新性应用
小结
案例分析
练习题

第五章 广告策略设定
**节 环境分析
一、环境分析的目的与层次
二、环境分析的方法
第二节 行业分析
一、产业链与行业利益
二、行业的生命周期与广告环境
三、行业分析策略
第三节 竞争分析
一、竞争环境
二、竞争对手的识别与监测
三、竞争分析工具
第四节 产品分析
一、产品与产品整体概念的三个层次
二、产品状态与广告策略
第五节 消费者分析
一、对消费者的理解
二、消费者行为模式
三、消费者的广告接触与媒介接触
小结
案例分析
练习题

第六章 广告沟通与说服
**节 注意力、理解与记忆
一、注意力经济与广告沟通
二、受众的选择性心理过程
第二节 消费碎片与重聚
一、媒介分众与消费碎片
二、消费体验与碎片重聚
第三节 群体影响与口碑传播
一、参照群体与品牌选择
二、群体文化与品牌个性
三、口碑传播与信息价值
第四节 广告说服与广告传播
一、广告说服的机制
二、广告说服策略
三、广告说服的技巧
小结，
案例分析
练习题

第七章 广告信息通路
**节 广告媒介的类型
一、传统广告媒介
二、新兴广告媒介
第二节 广告媒介决策
一、广告媒体组合
二、媒体策略与广告创意
第三节 广告信息沟通
一、信息沟通策略组合
二、线上和线下策略组合
……
第八章 广告活动策划
第九章 广告预算管理
第十章 广告价值分析与效果评估
第十一章 广告策划的组织与管理
参考文献