广告传播是一种经济行为,更是一种社会文化的传播现象。面对广告传播的发展,我们显然必须在经济营销、媒介传播与社会文化的关系当中去寻求其美学意义的系统结构及其发展过程。本教材在讨论广告美学基本问题的基础上,结合社会变迁与广告美学的发展,提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识,同时,还分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等,并进一步展望了广告发展的当代美学趋势。本教材的编写注意贴近广告行业发展的*新动态,彰显实用性、前沿性与开放性等特色,可作为广告专业的基础课教材,也可作为新闻传播学相关专业的选修课教材,还可作为普通读者在社会文化与美学方面的启发性基础读物。

**章 广告美学的基本问题
**节 美、审美与美感
第二节 广告是一种美的传播
第二章 社会变迁与广告美学的发展
**节 社会变迁与审美观念的变化
第二节 消费社会的广告美学
第三节 “社会美”:广告美学观念的新发展
第三章 广告的社会责任与“消费美学”
**节 广告传播的社会责任
第二节 “责任消费”:广告营销的新观念
第三节 广告“消费美学”的建构
第四章 印刷广告的美学
**节 印刷广告的发展和类型
第二节 印刷广告的艺术设计美
第五章 电波广告的美学
**节 电波广告及其特点与类型
第二节 电波广告的美学
第六章 户外广告的美学
**节 户外广告的特点与类型
第二节 户外广告与空间艺术
第七章 网络广告的美学
**节 网络传播的特点与网络广告的发展
第二节 网络广告的互动美
第八章 广告创意表现与美学
**节 创意在现代广告中的美学意义
第二节 创意表现与创意思维
第九章 广告审美心理
**节 广告受众的审美接受心理
第二节 广告审美心理要素
第三节 广告中的审美心理应用
第十章 广告的当代美学趋势
**节 多元化美学趋势
第二节 广告传播的舆论化
第三节 新广告时代的美学变化
附录 “练习与思考”答案