本书首先介绍了广播广告和影视广告的相关理论知识,然后介绍了广告创意、制作、播出的整体运作过程,接着全面系统地讲述广告播音创作的训练方法和技巧,并附有大量的练习资料。

基础知识篇
**篇广播广告
**章广播广告创意文案及构成要素
**节广告创意文案
第二节广播广告声音三要素
第二章广播广告的制作
**节制作的准备阶段
第二节录制合成阶段
第三章广播广告的编排播出
**节广播广告的节目编排
第二节广播广告的播出方式
第二篇影视广告
**章影视广告写作
**节影视广告写作基础
第二节影视广告的运作流程和构成要素
第三节影视广告脚本
第四节影视广告故事版
第二章影视广告拍摄
**节电视广告制作类型
第二节实拍型影视广告制作的前期准备工f
第三章影视广告编辑制作
**节影视画面构成基础
第二节影视广告音乐音响
第三节视听艺术的声音功能和分类处理
第四节影视广告的听觉设计
第四章影视广告结构
**节蒙太奇与影视作品结构
第二节影视创作的结构形式
第五章影视广告制作综合处理
**节影视创作的场性思维
第二节影视声画的综合处理
第三节影视广告时间设计
第三篇广告播音领域的延伸
**章新兴广告媒体——彩铃广告
第二章影视配音
专业创作篇
第四篇广告播音概说
**章认识和准备工作
**节广告播音的内涵
第二节广告播音的地位和作用
第三节广告播音的特点
第四节广告播音的准备
第二章技巧把握
**节广告播音表达技巧
第二节广告语言与音乐音响的关系
第三节**电视广告播音的标准
第五篇不同类型的广告播音
**章按播音形式分类
**节陈述式
第二节单刀直入式
第三节对话式
第四节戏剧小品式
第五节诗歌式
第六节广告歌曲式
第七节人物佐证式
第八节场景式
第九节新闻式
第十节即兴式
第二章按播音主体性别分类
**节男性声音形象
第二节女性声音形象
第三章按年龄阶段分类
**节少儿
第二节青年
第三节中年
第四节老年
第四章按播音组合方式分类
**节旁白式
第二节对话式
第三节多人混播式
第四节解说式
第五章按声音造型分类
**节典雅型
第二节力量型
第三节亲切型
第六章按播音目的分类
**节推销
第二节煽动说服
第三节提醒强化
第七章按创意类型分类
**节直接式
第二节证明式
第三节实证式
第四节虚构式
第五节生活片段式
第六节品牌形象式
第七节象征式
第八节比较式
第九节惊人场面式
第十节故事式
第十一节幽默式
第十二节解决问题式
附录:拓展应用
附录l:广告案例分析
附录2:广播广告训练资料
附录3:电视广告训练资料
附录4:影视配音训练资料