《现代媒体策划原理及应用》内容简介：在高度信息化的时代，从事新闻和信息产品生产的传播媒体日趋多元化，传播的手段日趋现代化，传播媒体的策划理念也在不断翻新。如何策划一个**的传播媒体，如何使传播媒体的设计符合大众的审美观，如何使传播媒体的运作能够满足受众对媒体的需求，这些都成为现代媒体在传媒业竞争中获胜的关键。
落实科学发展观，研究现代媒体策划原理及应用，并将其作为专门的课题提出，其研究成果不仅为当今传媒策划的改革提供理论依据，而且必然会对传媒业的发展产生一定的指导意义。《现代媒体策划原理及应用》材料丰富、观点新颖、论证翔实、语言流畅，适合大专院校师生及新闻传播界同行阅读与参考。

第1章 现代媒体创意策划的价值与原则
1.1媒体创意与策划的相关概念
1.2中国媒体的现实处境
1.3媒体创意策划的价值
1.4媒体创意策划应遵循的原则
参考文献

第2章 报纸媒体的创意与策划
2.1报纸媒体内部的创意与策划
2.2报纸媒体外部营销的创意与策划
2.3面对新媒介崛起，报纸媒体迎难而上
参考文献

第3章 电视媒体的创意与策划
3.1电视节目编排的创意与策划
3.2电视节目设置的创意与策划
3.3电视媒体传播的创意与策划
3.4电视媒体策划中遇到的困境及解决的尝试
参考文献50

第4章 图书媒体的创意与策划
4.1我国图书市场的现状分析
4.2图书选题的创意与策划
4.3图书装帧设计的创意与策划
4.4图书宣传的创意与策划
4.5图书营销的创意与策划
参考文献

第5章 手机媒体的创意与策划
5.1手机媒体的发展与特点
5.2手机媒体业务的创意与策划
5.3手机媒体运营的创意与策划
参考文献94

第6章 电影媒介的创意与策划
6.1电影作品的创意与策划
6.2电影营销的创意与策划
6.3电影后续产品开发的创意与策划
参考文献

第7章 户外媒体广告的创新策略
7.1中国户外媒体广告的发展现状
7.2户外媒体广告创新发展的趋势
7.3户外媒体广告的创新思路
7.4户外媒体广告的发展策略
参考文献121

第8章 新闻类周刊的创意策略
8.1新闻类周刊创意与策划的必要性
8.2新闻类周刊创意与策划的整体内容
8.3新闻类周刊创意与策划的具体内容
8.4对我国新闻类周刊创意与策划的思考
参考文献140

第9章 《中国新闻周刊》的发展策略
9.1树立品牌理念与意识
9.2根据市场调研细分读者群
9.3产业运作走集团化和国际化道路
9.4协调好内容与广告的关系
参考文献

第10章 《女友》杂志面对竞争的应对策略
10.1《女友》的发展现状
10.2《女友》在发展中遇到的问题
10.3面向未来的应对策略
参考文献

第11章 长沙电视台女性频道的改革策略
11.1长沙电视台女性频道的历程
11.2女性频道的发展隐忧
11.3女性频道的改革探索
参考文献

第12章 河南卫视的区域化战略
12.1中国省级卫视的发展现状和特点
12.2我国省级卫视的区域化发展之路
12.3河南打造大中原区域卫视的可行性分析
12.4河南卫视打造区域卫视的具体策略
参考文献

第13章 从《建国大业》看主旋律电影的困境与对策
13.1主旋律电影的相关背景及概念内涵
13.2主旋律电影存在的必然性
13.3现阶段主旋律电影存在的问题
13.4主旋律电影突围转型策略
参考文献

第14章 电视专业化频道的运转策略
14.1电视专业化频道兴起的背景
14.2我国电视专业化频道的发展历程
14.3专业化频道发展的困境与原因
14.4电视专业化频道的运作策略
参考文献215

第15章 电视谈话类节目的隐忧与对策
15.1我国电视谈话类节目的现状与隐忧
15.2电视谈话类节目期待创新
15.3电视谈话类节目的发展策略
参考文献

第16章 畅销书的策划与运作
16.1畅销书的概念与特点
16.2畅销书产生的重要性和必要性
16.3畅销书产生的基本要素
16.4市场经济中畅销书的运作规律
参考文献

第17章 网络出版的现状与发展策略
17.1网络出版概念与优势
17.2网络出版的发展现状
17.3网络出版的发展策略
参考文献

第18章 湖南动漫产业现状、问题及对策
18.1湖南动漫产业现状
18.2湖南动漫产业面对的问题和困难
18.3发达**动漫产业经营模式
18.4美日韩动漫产业发展对我们的启示
18.5湖南省发展动漫产业面临的机遇
18.6湖南省动漫产业发展的对策
参考文献

第19章汶川地震报道中的跨媒体联动策划
19.1媒体联动的概念及其内容
19.2媒体联动在我国的发展状况
19.3媒体联动的实现特征
19.4汶川地震报道中媒体联动的功能
参考文献

第20章网络新闻的整合策划
20.1网络新闻的内涵及现状
20.2网络新闻在整合中的优势
20.3网络新闻发展中存在的隐忧
20.4网络新闻的突围策略
参考文献

第21章 娱乐新闻与媒体策划
21.1娱乐新闻现状分析
21.2造成娱乐新闻错误导向的原因
21.3把握娱乐新闻舆论导向的意义
21.4把握娱乐新闻舆论导向的对策
参考文献328

第22章 弱势群体报道的传播方略
22.1弱势群体的概念与特征
22.2我国媒体弱势群体报道现状
22.3弱势群体报道存在问题的原因
22.4解决弱势群体报道问题的方略
参考文献348

第23章 湖南卫视的品牌策划
23.1湖南卫视品牌定位及频道定位
23.2湖南卫视全面贯彻创新方针
23.3湖南卫视注重营销策划
23.4湖南卫视的人才战略
参考文献

第24章 我国农村图书市场现状、问题及对策
24.1农村图书市场现状分析
24.2农村图书市场问题解剖
24.3农村图书市场发展对策
参考文献

2.利于媒体整合优势资源
现代媒体创意策划作为兼顾第二、三产业高端的现代产业形式，它的发展要求各产业间要实现真正的融合与互补，而这种具有高融合性和强渗透力的产业的发展，必然带来我国产业发展体制和发展机制的创新，促进大产业发展观和产业整合发展观的形成。发展媒体创意策划，对产业整合概念的强调，有利于不同媒体打破地域上和行政上的界限，实现跨媒体、跨地域经营，实现真正的规模经营。贵州爱家购物、安徽家家购物等电视购物频道落户北京后，2010年6月3日，**人民广播电台宣布，斥资亿元独立筹备经营的央广购物电视频道，在京津地区开播。**人民广播电台台长王求表示，这标志着**台大手笔进军媒体零售产业。央广购物是广电总局批准核发的第八家全国性家庭购物电视频道。“我们起步就要做高标准”，央广购物董事长、总经理董铁明表示，将打造居家购物shopping mall。而这种整合发展观的形成必然推动我国传媒业的体制创新和机制创新，提高我国传媒的整体实力。
美国一个战略学家认为，本市场之内的资源的借鉴和援引，只能产生改良性的修饰和修补，不会发生质变。只有进行他市场之间的模式借鉴和资源援引，才能产生革命性的突变，也就是我们所说的有效创新。而只有这种有效创新，才能改变传统媒体的同地、同质的恶性竞争，实现异质的、品牌的良性竞争。在媒体创意策划背景下组建起来的跨媒体、跨地区的大型传媒集团，它在传媒整合能力方面要更甚于以往的报纸与报纸合并、广电与广电合并的简单意义上的传媒集团。一方面，我国传媒业发展仍然受到很多体制和机制的制约，尤其是传统报业和广电产业的条块分割，使得纸质媒体不能涉足电视媒体的经营，而同样电视媒体也很难涉足纸质媒体的经营，这也就制约了我国传统的三大媒介的跨媒体经营。另一方面，我国广播电视采用的是“四级办电视、四级办广播”的管理模式，这也在一定程度上制约了我国广电媒体的跨地区经营。