现代广告运动是以策划为主体、创意为**的广告整体运动形式,涉及广告主的人生理想、广告人的创新意识、广告媒介的科学运作及广告受众的素养教育等相关问题。现代广告运动凸显的则是广告市场中多角关系利益冲突与利益共享背后的文化缔构关系。
现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。其研究的命题涉及社会发展中人类所关心的所有命题,但从广告发展的规律和发展的特点来看,可以从以下几个方面来理解其社会意义:
首先,广告产生于人类的生存与生产活动,并不断服务于人类的生活与生产;
其次,广告伴随着人类传播技术的进步而进步,并在不同时期的媒体变革中,发挥着越来越巨大的作用;
其三,广告的发展,离不开人类的政治、经济、文化大环境,同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境,对广告环境的研究,是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点。
其四,广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现,在现代社会则是社会文明进步的晴雨表,衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平,广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。
广告学是一门具有多学科起源、多学科

**编 基础理论
**章 现代广告概述
第二章 广告传播原理
第三章 广告营销原理
第四章 广告心理原理
第二编 广告社会学
第五章 广告发展史
第六章 广告管理
第七章 广告产业
第八章 广告文化与广告批评
第九章 广告伦理
第三编 广告编辑学
第十章 市场调查
第十一章 广告符号设计
第十二章 广告媒介选择
第十三章 广告效果监测
第四编 广告表现学
第十四章 广告整体策划
第十五章 广告创意思维
第十六章 品牌缔构
第五编 广告教育学
第十七章 广告专业教育
第十八章 广告素养教育
第十九章 世界广告奖
参考文献
后记
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