理解商业世界,要从哪里开始? 财经作家吴晓波,从私人书房的上千本商业经典中,精心挑选出50部代表性作品,逐一重读,带你用一本书的时间,理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时,也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者,提供了诚意满满的宝藏书单。 本书的解读将从亚当·斯密的《国富论》开始,你可能听过这本书,却不一定知道它出版的那一年,美国发布《独立宣言》,历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。 然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来,终而构成商业文明的新格局。 与重新定义商业的大师思想者相呼应的,是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人,对商业呈现出更为微观而生动的理解。 *后,中国问题的复杂性:为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国,而在一场长达百年的追赶式现代化运动中,我们又是如何曲折前行的。 所有这些一往无前的思想家和实践者,如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见,构成了商业发展的恢弘图景。

序 只有在阅读中,思想才能统治黑暗 **部分 当商业开始改变世界 《国富论》:他发现了“看不见的手” / 004 《资本论》:一本为革命而生的经济学宣言 / 010 《新教伦理与资本主义精神》:为商业编织“意义之网” / 016 《就业、利息和货币通论》:重新定义“看得见的手” / 023 《通往奴役之路》:他什么都不相信,除了自由 / 031 《自由选择》:经济学界有个“矮巨人” / 040 《经济学》:“我写教科书,其他人拟定法律” / 046 《创新与企业家精神》:一个“旁观者”的创新 / 052 《竞争三部曲》:战略模型的设计大师 / 059 《乌合之众》:群众是如何被发动起来的 / 065 第二部分 成长的策略与秘密 《追求**》:**本卖过千万册的商业图书 / 076 《基业长青》:伟大的创业者都是“造钟”人 / 082 《营销管理》:营销学*后的大师 / 088 《第五项修炼》:席卷全球的学习型组织热 / 093 《隐形**》:默默无闻的小巨人 / 098 《定位》:“有史以来对营销影响*大的观念” / 103 《创新者的窘境》:管理越好的公司越容易失败 / 108 《长尾理论》:尾巴决定商业的未来 / 113 《引爆流行》:如何找到那个引爆点 / 122 第三部分 动荡年代与潮汐的方向 《萧条经济学的回归》:*喜欢说“不”的经济学家 / 130 《非理性繁荣》:大股灾烧出的**明星 / 136 《政府为什么干预经济》:为“守夜人”划定边界 / 141 《21 世纪资本论》:让公平重新回到辩论的** / 146 《美国大城市的死与生》:家庭主妇对城市的抗议 / 151 《第三次浪潮》:他把新世界的地图徐徐展开 / 157 《失控》:互联网世界的“预言帝” / 166 《奇点临近》:机器什么时候战胜人类 / 172 《世界是平的》:一组动听的全球化赞歌 / 177 《未来简史》:99% 的人将成无用之人? / 183 第四部分 无法终结的历史与思想 《旧制度与大革命》:如何攻陷内心的巴士底狱 / 192 《年代四部曲》:一位欧洲共产党员的历史书写 / 197 《巨人》:发明了“中美国”概念的英国人 / 203 《历史的终结与*后的人》:一个走不出去的“福山困境” / 208 《大国的兴衰》:500 年视野里的美国与中国 / 216 《枪炮、病菌与钢铁》:一本有趣的文明进化简史 / 221 第五部分 企业家书写的传奇 《影响历史的商业七巨头》:为了到达**,你不需要什么门票 / 230 《谁说大象不能跳舞》:一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人” / 236 《只有偏执狂才能生存》:他穿越了死亡之谷 / 242 《杰克·韦尔奇自传》:“全球**CEO”养成记 / 250 《巴菲特致股东的信》:那个种植“时间的玫瑰”的人 / 255 《史蒂夫·乔布斯传》:生来只是为了改变世界 / 261 《活法》:“敬天爱人”的日本商业哲学 / 266 第六部分 谁来讲述中国事 《江村经济》:用脚写出来的中国模式 / 273 《美国与中国》:费正清的眼睛 / 279 《大分流》:如果世界结束于1820 年 / 286 《万历十五年》:一位少校军官的“大历史” / 291 《论中国》:一位85 次访华的政治家 / 298 《当代中国经济改革》:中国正在过大关 / 303 《中国的经济制度》:乱发狂生的错过与得到 / 308 《激荡三十年》:为当代中国企业立传 / 314 后记 他们影响了我们,但不能“占领”我们

《自由选择》:经济学界有个“矮巨人” 自由、私有、市场这三个词是密切相关的。在这里,自由是指没有管制的、开放的市场。 ——米尔顿·弗里德曼 在哈耶克获得诺贝尔经济学奖的两年后,1976 年,瑞典**学院把这个奖项颁给了米尔顿·弗里德曼(Milton Friedman,1912—2006 年),一个身高不足1.6 米、讲话声音很响的“矮巨人”。 在凯恩斯主义大行其道的战后20 年,正是哈耶克和弗里德曼以异类的姿态捍卫了新自由主义的尊严,使自亚当·斯密以来所形成的传统没有被泛滥的自负淹没。而也是弗里德曼这一代人,让经济学创新的**从老欧洲转移到了北美新大陆。 弗里德曼活了94 岁,一生著作等身,在这里向大家**的是他的《自由选择》(Free to Choose)一书。 一 1912 年,弗里德曼出生于纽约市布鲁克林区的一个工人家庭,他的父母是从乌克兰移民到美国的犹太人。弗里德曼回忆说,读小学的时候,在人堆里,大家都看不到他,因为他实在太矮小了,可是他又非常爱与人争论,声音还很大,同学们给他取了一个外号,叫“瞎啰”(肤浅的意思)。 20 岁时,弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上**堂课时,座位是以姓氏字母编排,他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6 年后结婚,从此终生不渝,相伴68 年。弗里德曼曾说,他的每部作品无一不被罗丝审阅。 在1975 年,他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》(There’s No Such Thing as a Free Lunch)的书,从此使这个概念更广为人知。弗里德曼认为,任何商品都有一个价格,这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的,但如果一个商品的价格低于市场价的话,那意味着有人对它做了补贴。这个补贴的角色有的是政府,有的是企业......

吴晓波

**财经作家,“890新商学”“蓝狮子”出版创始人。毕业于复旦大学新闻系,曾为哈佛大学访问学者,常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年,吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年**”,他还是每年“中国十大经济年度人物”评选活动的评委会主席(2015-至今)。

吴晓波创作出版的《大败局》(I和II)、《激荡三十年》《激荡十年,水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列,其中《大败局》《激荡三十年》入选《亚洲周刊》年度十大好书。他坚持以每年写作一本书的态度向外界传达自己的观念。