出版日期：2007年07月
ISBN：9787040218756
[十位：7040218755]
页数：258
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孔*
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张**
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刘**
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罗****
镇江市
《市场营销》内容提要：
本书以菲利浦·科特勒的市场营销管理的基本原理为主线,以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心,以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要,体现科学性、系统性和新颖性为原则,运用案例教学法和情境模拟教学法,系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。本书坚持理论联系实际,结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目,突出对学生职业技能的训练和培养,具有职业教育的鲜明特征。
全书共分十一章,从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发,**介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例,以方便学生为学习新知识做好准备;在每章之后都配有本章小结(文字小结...... 更多
《市场营销》图书目录：
**章 导论
第二章 市场营销环境
第三章 市场营销调研
第四章 消费者市场和购买行为
第五章 目标市场营销战略
第六章 市场竞争战略
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销组合
第十一章 营销组织和控制
参考文献