金融产品营销的出现是金融机构借鉴了工商企业市场营销的方法和手段,因此金融营销理论始终是作为市场营销理论的一个分支存在的。对金融营销理论的研究大多是在营销原理和理论的基础上,结合金融机构的具体情况进行的。

**部分 金融产品营销概述
第1章 金融产品
**节 金融产品的概念及特点
第二节 金融产品的分类
第2章 金融产品营销
**节 金融产品营销的概念及特征
第二节 金融产品营销的发展历程
第3章 金融市场环境
**节 金融营销环境概述
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第4章 银行营销概述
**节 银行营销的定义及内涵
第二节 银行营销的特点
第三节 银行营销模式
第5章 银行营销策略组合
**节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述
**节 保险综述
第二节 保险的职能与作
第7章 保险营销
**节 保险营销概述
第二节 商品策略——保险营销的基石
第三节 价格策略
第四节 渠道策略——保险营销的立足点
第五节 促销策略——保险营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概念
**节 基金的定义及类型
第二节 基金营销的意义和原则
第9章 基金的市场营销策略
**节 基金的市场细分和目标定位
第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述
**节 信托产品的定义
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