本书是普通高等教育“十五”**级规划教材(高职高专教育),是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括:广告概述,广告的策划,广告的定位,广告设计的创意,广告设计的表现,广告设计的图形创作,平面广告设计的构成要素,广告设计的版面编排,报刊广告设计,户外广告设计,POP广告设计等。本书内容全面、系统,吸收了国内外*新研究成果,力求反映*新研究动态,突出案例教学的特点,增强了教材的生动性,以提高学生的学习兴趣。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书,也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

**章 广告概述
**节 广告的定义
第二节 广告的功能与任务
第三节 广告工作者的共同职责
第四节 广告设计与广告设计工作者
第五节 广告的种类
复习思考题
第二章 广告的策划
**节 广告策划的程序
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划书的撰写
复习思考题
第三章 广告的定位
**节 什么是“定位”
第二节 商品定位是广告定位的客观基础
第三节 广告定位是广告策划的**
复习思考题
第四章 广告设计的创意
**节 创意的来源与突破
第二节 创意的过程
第三节 创意思维的模式
复习思考题
第五章 广告设计的表现
**节 广告设计的表现手法
第二节 广告设计的视觉表现形式
复习思考题
第六章 广告设计的图形创作
**节 图形创作的方法
第二节 图形创作的模式
复习思考题
第七章 平面广告设计的构成要素
**节 图形
第二节 商标(标志)
第三节 文字
第四节 色彩
第五节 空白与边框
第六节 广告语的创作
复习思考题
第八章 广告设计的版面编排
**节 广告版面的编排原则
第二节 广告版面的编排方法
第三节 广告版面的编排类型
复习思考题
第九章 报刊广告设计
**节 报纸广告设计
第二节 杂志广告设计
复习思考题
作业练习题
第十章 户外广告设计
**节 户外广告的规范化
第二节 路牌广告
第三节 招贴广告
第四节 交通广告
复习思考题
作业练习题
第十一章 POP广告设计
**节 POP广告的基本知识及其功
第二节 POP广告的设计要求
第三节 室外POP广告
第四节 橱窗POP广告
第五节 陈设性POP广告
复习思考题
作业练习题
附录一 中国广告20年流行广告语
附录二 彩色附图25幅
主要参考书目