本书从新传媒环境的角度研究**形象构建与传播问题,分析了互联网、手机等新媒体的出现对传媒环境、**形象建构与传播方式带来的深远影响。作者认为,在新传媒环境中,中国应该通过完善政府行为方式与媒介管理制度、改善舆论传播技巧、提高公民媒介素养等途径来塑造自己的**形象。本书视角独特,案例鲜活,为当前**形象传播的理论研究与工作实践提供了有益参考。

前言
**章 媒介环境的变化和**形象的演进
**节 新媒介环境的生成
1.1 传统媒介环境与新媒介环境
1.2 国际传媒环境的新元素
第二节 媒介外部环境的变迁
2.1 全球化与媒介环境
2.2 媒介环境的变化
第三节 新传媒环境中更需要注重**形象建设
3.1 媒介发展的客观要求
3.2 全球文化变化的要求
3.3 国际环境变化的要求
第四节 互联网与**形象构建
4.1 互联网成为**形象传播的重要渠道
4.2 互联网也可能成为干扰**形象传播的工具
4.3 **形象建设迫切需要网络话语权
第五节 新传媒环境下大众舆论中的**形象
5.1 新传媒环境中的大众舆论
5.2 大众舆论作用下的**形象
5.3 网络民意调查与**形象
第二章 新传媒环境中世界各国**形象构建(上)
**节 新传媒环境中美国**形象传播与构建
1.1 新老媒介营造文化生态环境与**形象传播
1.2 新传媒环境中昂贵的**形象传播
1.3 新传媒环境中传统**形象传播的模式转变
1.4 新媒介技术在**形象传播中异军突起
1.5 新传媒环境中**形象传播体制的新变化
1.6 美国“9·11”事件后的公共外交
1.7 关于新传媒环境中美国**形象传播的思考
第二节 新传媒环境中日本**形象传播与构建
2.1 日本广播协会在新传媒环境中的**形象构建
2.2 日本的动漫产业与**形象传播
2.3 日本的“观光立国”战略与**形象传播
第三节 新传媒环境中法国**形象传播与构建
3.1 法国**广播公司与**形象传播
3.2 CFⅡ与**形象构建
3.3 法国文化与**形象构建
3.4 法国的信息网络和**形象构建
第三章 新传媒环境中世界各国**形象构建(下)
**节 新传媒环境中韩国**形象传播与构建
1.1 韩国的文化政策与**形象构建的努力
1.2 “韩流”对韩国**形象的影响
1.3 韩国互联网的发展与**形象的构建
第二节 新传媒环境中以色列**形象传播与构建
2.1 以色列**形象传播的环境与现状
2.2 以色列的**形象传播技巧
2.3 以色列**形象构建的成效与困境
第三节 新传媒环境中阿拉伯****形象传播与构建
3.1 阿拉伯**的传媒环境
3.2 新传媒环境中阿拉伯**塑造良好形象的努力
3.3 新传媒环境对**形象构建的挑战
第四节 新传媒环境中非洲****形象传播与构建
4.1 非洲地区**形象的现状与成因
4.2 非洲地区**形象构建的努力
第四章 中国**形象构建的媒体环境变化和宣传技巧
**节 中国**形象构建的媒体环境变化
1.1 新传媒环境中**形象面临新课题
1.2 新媒体为**构建**形象提供了有力手段
1.3 媒体管理制度和**形象之间的关系
1.4 新传媒环境中中国媒体管理制度中的政治、经济因素
1.5 新传媒环境中中国媒体管理制度的变迁
第二节 新传媒环境中中国形象塑造的舆论传播技巧
2.1 积极策划全球性媒介事件
2.2 争取话语权
2.3 重视文化交流与传播
2.4 对外传播的方式方法更加国际化
第五章 新传媒环境中中国政府行为方式与**形象
**节 新媒介时代政府形象与**形象的新互动
第二节 新传媒环境中**形象构建要符合传播规律
2.1 舆论多元化
2.2 受众正逐步获得传播主体性地位
2.3 不确定性与合理判断的难度
2.4 相关个案
第三节 **形象的构建与外部世界的关系
3.1 中国在西方社会中的“负面形象”
3.2 新传媒环境中**形象构建与对外交往
第六章 新传媒环境中中国公民、团体的责任
**节 新传媒环境中中国公民、团体的媒体素养
1.1 媒体素养概念的界定
1.2 新传媒环境中中国公民媒体素养现状分析
1.3 **形象对中国企业的重大意义
1.4 提高媒体素养水平,有效应对新传媒环境的冲击
第二节 新传媒环境中中国公民、团体的**意识
2.1 新传媒环境对**意识的消极作用
2.2 新传媒环境对**意识的积极意义
2.3 新传媒环境中如何增强**意识
参考文献
后记

第三节 新传媒环境中更需要注重**形象建设
3.1 媒介发展的客观要求
从大众媒介的构建功能出发,**形象是**各种因素在媒介载体之上的综合象征体系,它是关于**想象的意义概纳,也是**实际状况的部分真切反映。但必须注意的是,媒介构建的**形象与真实的**状况之间并不总是一致,部分扭曲的中国**形象就是这种现象的有力注脚。由于价值观、意识形态、政治制度、经济制度等方面的差别,以及中国长期处于国际体系之外造成的“刻板印象”,使得中国在国际媒体报道上的**形象一定程度上偏离了中国的实际状况,部分西方媒体戴着有色眼镜以另类眼光看待中国发展的媒介议程设置更是3n居tl了这一事态发展,使得中国的负面信息量超过了正面信息量的保有与传播。西方媒体对中国的可能偏见以及中国媒体的议程设置能力较弱也是不争的事实。2006年3月,国务院新闻办公室主任蔡武在接受《学习时报》的采访时指出,国际传播现状中已经出现有利于中国的三点变化,即关于中国的信息在增加,关于中国的正面报道在增加,中国官方信息的引用率也在增加。但同时他也指出,由于意识形态等方面的原因,一些问题不是短时间内可以解决的,所以总体上关于中国情况的报道和宣传仍然较少,西方传媒占据主导和优势地位的局面仍未改变,中国所面临的国际舆论环境可能在今后一个相当长时期内都会存在严峻的挑战,对此一定要有清醒的认识。新传媒环境的出现并没有改变中国国际舆论环境的严峻形势。
新兴的传播媒体具有便捷、快速、全球性、网络化等新的传播特点。这些****的新技术功能,为新传媒环境中的**形象构建提供了相对低成本的工具和手段,为平衡**形象构建的成本支出和传播效果收益之间的关系提供了新的杠杆和平台。……