本书介绍了广告摄影的基本专业知识、广告摄影器材的选择和使用、数码技术的优势与运用技巧、广告摄影的创意与视觉表现手法等,并就摄影美学、创新能力的培养等方面做了讲解。

**章广告摄影概述
**节摄影术的进步
第二节中外广告摄影简述
第三节广告摄影的特征与要求
第二章广告摄影器材的选择与使用
**节相机与镜头原理
第二节感光器材的原理与作用
第三节照明原理与设备使用
第四节曝光原理与测光技术
第五节广告摄影的空间要求及其他辅助设备
第三章数码技术运用与广告摄影
**节数码摄影技术优势
第二节数码图像的基本原理
第三节数码摄影器材
第四节数码合成中的一些常用手法
第五节广告摄影的印务技术
第六节数码相机使用注意事项
第四章职业广告摄影师的修养与创新性
**节职业广告摄影的特点和要求
第二节广告摄影商业性、艺术性和技术性把握
第三节广告摄影师的风格体现
第四节职业摄影师对器材的���用能力
第五节广告摄影的作业流程
第五章广告摄影创意与视觉表现
**节市场营销与广告摄影
第二节创意方法和基础
第三节创意的视觉化设计
第四节创意的审美体现
第五节创意的表现形式与效果
第六章商业摄影综合要求
**节对品牌的理解
第二节消费者心理研究
第三节广告摄影的语言表现
第四节广告摄影文案的写作方法
第七章摄影美学
**节摄影与美学
第二节摄影艺术审美的整体性把握
第三节世界摄影艺术的风格流派
第八章常见广告摄影题材的创作要点
**节食品、饮料、保健品类
第二节商品与人物类
第三节家用电器类
第四节交通类
第五节饰品与化妆品类
第六节建筑类
第七节旅游类
第八节特殊效果摄影
参考文献
后记

王天平,任教于上海大学影视学院广告系。长期从事高校摄影艺术教学、研究和商业摄影工作。现为中国摄影家协会会员、世界文化艺术研究**研究员、中国高教学会摄影教育专委会理事、上海市教师摄影研究会副会长、上海广告协会摄影专业委员会理事。先后出版了《上海摄影史》、《当代广告摄影》、《博览经济与博览设计》等多部学术著作;发表了《上海早期照相业新证》、《数码相机的选择与使用》、《广告摄影创意与视觉表现》等大量在国内外颇有影响的学术论文;拍摄出版了《郑和下西洋580周年纪念》、《中国名厨名菜名点图谱》等多部大型画册;近百幅摄影艺术作品和商业摄影作品在国内外影展、影赛中获奖。近年来荣获“上海市摄影教学科研杰出成果奖”等奖项,被评为“上海市十佳教师摄影家”之一。