12大类电视节目类型,20佳**节目案例剖析,22位知名专家学者业界精英鼎力奉献,与您共享中国原创趋势,共创中国原创品牌,共同实战中国电视!
本书是2007年中国电视业界*鲜活、*全面、*有价值的图书影像资料!更是中国当代电视人对创作技术和产业运营的全方位重新审视!

序一 电视媒体的创新标志
序二 凝聚原创的力量
上卷 理论编
**章 趋势篇
中国原创电视栏目现状及走势分析
中国电视内容生产的潮流与趋势
电视媒介的到位、回归与开拓
中国原创电视栏目的发展路径
从观众收视看原创栏目发展趋势
第二章 运营篇
节目集群时代的原创栏目品牌联动
河南卫���原创文化品牌栏目的培育与价值
节目活动化与活动品牌化——东方卫视的探索
品牌原创电视栏目产业链的打造
第三章 品牌篇
培育原创栏目的核心竞争力
原创节目的原创化宣传
电视节目的品牌运营
《百家讲坛》实现品牌化的“蓝海战略”
第四章 创新篇
媒介创新的思路与环境
节目流程与内部运营管理创新
网络时代的视频传播策略
下卷 实战编
第五章 新闻类节目实战案例
栏目剖析:《**时间》:品质彰显实力
栏目剖析:《1860新闻眼》:从“民生”到“民情”的转型
创作心得:凝聚情感力量拓展民生空间
栏目剖析:《深度105》:让事实浮出水面
策划分享:《深度105》2006年度十大选题
文案精选:《深度105》代表作品
栏目剖析:《阿六头说新闻》:个性化的定位独具魅力
创作心得:做观众喜欢的产品——都市民生新闻节目的空间与可能
第六章 经济类节目实战案例
栏目剖析:《致富经》的致富路
策划分享:《致富经》2006年十大选题
文案精选:《致富经》代表作品
相关链接:《前沿讲座》:从一线市场走出的品牌神话
第七章 娱乐类节目实战案例
栏目剖析:《夺宝奇兵》的英雄之旅
策划分享:《夺宝奇兵》2006年度十大活动
第八章 综艺类节目实战案例
栏目剖析:创新路上——《莱卡加油!好男儿》
栏目剖析:媒体+娱乐产业+品牌一《我型我秀》
栏目剖析:《寻找金花》的民族之美
策划分享:《寻找金花》十大选题
文案精选:《寻找金花》代表作品
第九章 谈话类节目实战案例
栏目剖析:《记者档案》的春秋故事
文案精选:《记者档案》代表作品
栏目剖析:《开坛》的人文论坛
创作心得:生活大众化时代的尴尬旅程
策划分享:《开坛》2006年度十大选题
第十章 生活服务类节目实战案例
栏目剖析:《时尚中国》的时尚梦想
策划分享:《时尚中国》2006年度十大选题
策划分享:《时尚中国》代表活动策划案
栏目剖析:与《生活面对面》面对面
创作心得:生活服务类节目的新闻性与娱乐性
相关链接:《为您服务》——老树何以开新花?
相关链接:《**假期》唱响互动电视之旅
第十一章 科教类节目实战案例
栏目剖析:《百家讲坛》的平民之舞
栏目剖析:《垄上行》 行垄上
策划分享:《垄上行》2006年度十大选题
文案精选:《垄上行》代表作品
第十二章 法制类节目实战案例
栏目剖析:京城法制品牌进行——《法治进行时》的成功秘籍
栏目剖析:《拍案说法》 拍案惊奇
创作心得:故事化栏目的市场空间与走向,
第十三章 体育类节目实战案例
栏目剖析:体育荧屏侠义天地——看《武林风》的原创意味
策划分享:《武林风》2006年度经典推广活动
第十四章 戏曲类节目实战案例
栏目剖析:《梨园春》的戏曲传奇
第十五章 少儿类节目实战案例
栏目剖析:妈妈们的智库——记湖南金鹰卡通卫视《妈妈智慧王》
第十六章 动漫类节目实战案例
栏目剖析:《快乐驿站》:欢笑满天下

**章 趋势篇
中国原创电视栏目现状及走势分析
作者简介
周鸿铎,中国传媒大学教授,是我国研究传媒经济*早的学者之一,为适应信息社会的发展要求,他创建了“广播电视经济学”以及“传媒经济”等学科,同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》等著作数十部,论文百余篇。现在研究的主要课题是:传媒经济理论深化和应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。
精彩观点
·中华民族是世界上*具有创新性的民族之一。这种创新性既表现在社会生活的方方面面,又表现在对电视栏目的创新上。中华民族的这种创新性是中国原创性电视栏目之源。
·新闻性、专题性、娱乐性、本土化和边缘性是中国原创栏目的特点。
·电视媒介运营者的官员化,这既是造成同质化的原因,也是电视人创新力的一种障碍,电视栏目自身的运营规律并未发挥作用。
定义及分类
电视栏目是从报刊专栏引出来的一个概念,是电视节目内容的组织形式。从播出的时间固定与否,电视栏目可分为两类:一是临时性节目,即为了实现某一专题性信息传播任务而设置的栏目;一是固定性栏目,即为满足特定观众的经常性需要而设置的栏目,如《新闻联播》。
……

所谓品牌,其实是受众的头脑记忆和印象。形成这种记忆和印象,节目显得细碎,频道显得庞杂,比较合适的记忆单位就是栏目。
——黄升民 中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志社总编辑