本教材共分为五编十六章,本教材*着力之处,在于建构起一个全新的广告学理论框架,力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。
**编“广告与广告学”,集中解决广告学基础理论层面的一些问题。第二篇“广告的市场动作与广告产业组织”则是从一个新的视角,来检视广告的市场动作及相关的广告产业组织,即视为广告的一种产业,为一种市场行为。第三编“广告运动程序”,从“广告调查”直至“广告效果检测”。第四编“广告与营销传统整休整 ”。第五编“广告法规与广告管理”,则是对广告法规以及广告管理体制所作的系统阐释。

**编 广告与广告学
**章 广告概述
**节 什么叫广告
第二节 广告的分类
第三节 广告:从古代走向现代
第四节 广告的功能与作用
本章小结
思考题
第二章 广告学及其基本原理
**节 广告学及其源流
第二节 广告学的性质与研究范畴
第三节 广告学的基本原理
本章小结
思考题
第二编 广告的市场运作与广告产业组织
第三章 广告产业与广告市场
**节 广告产业及其构成
第二节 广告市场及其构成与运作
本章小结
思考题
第四章 广告主
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
本章小结
思考题
第五章 广告公司
**节 广告公司概述
第二节 广告代理公司的组织结构
第三节 广告代理公司的业务运作及相关服务制度
本章小结
思考题
第六章 媒介广告组织
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介广告的业务运作
本章小结
思考题
第三编 广告运动程序
……
第四编 广告与营销传播整合
第五编 广告法规与广告管理
资料库
后记
主要参考文献