《搜索引擎优化(第2版)》依然与上一版一样激动人心,依然提供了新鲜生动的建议、易于操作的任务和一些智能工具,从而可以帮助您在主流搜索引擎上提高网站的可见性。这是SE0顾问Jennifer Grappone币HGradiva Couzin的畅销实用指导书的新版本,在本书中她们向小型、极小型、大型企业以及博客主和Web设计人员提供了异常简单的DIY搜索引擎营销实践技术和*新的SE0策略。
·穿过层层时髦术语,找至rJSE0的“**真谛”
·使用*新的搜索工具和内部检查找出正确的关键字
·理解统计数字,了解免费的统计数字收集器——GoogleAnalytics
·针对搜索引擎和网站访问者优化您的网站以获得更多访问,之后记录销售情况
·使用社会化交际网络帮助达成商业目标,即便您并不喜欢通过网络开展社交活动您还将发现:
·针对每个人——从个人门市到财富500强企业——的重要暗示、提示和技术
·有趣的左右脑讨论,从两个独特视角补充一一些关键问题
·现实世界中的重要案例分析,展示了可以学习��成功经验和应该避免的错误决策

第Ⅰ部分 基础知识
第1章 确立目标
1.1 什么是SEO
1.2 是否需要对网站实施SEO
1.3 业务的总体目标是什么
1.4 网站的功能是什么
1.5 如何连接网站和业务目标
1.5.1 现有的SEO不能满足要求
1.5.2 一些临时的解决方案
1.6 希望什么人访问网站
1.7 希望访问者在网站上做什么
1.8 *希望访问者看到的是哪些网页
1.9 如何衡量SEO工作成效
1.9.1 跟踪能够让您放弃没有成效的努力
1.9.2 跟踪将有助于保住饭碗
1.9.3 跟踪有助于保持*新
第2章 定制方法
2.1 制订自己的SEO计划
2.2 828
2.3 82C
2.4 大型组织
2.5 小型组织
2.6 非常小型的组织
2.7 实体商店
2.8 博客网站
2.9 Web设计人员
2.1O 非赢利组织
第3章 SEO的真谛
3.1 机器人输送
3.2 搜索结果被混合
3.2.1 目录
3.2.2 付费搜索报告
3.2.3 网站提要
3.2.4 其他搜索源:图像、视频、本地目录和内容合伙人
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法变化
3.4 人类是智慧的,而计算机不是
3.5 文字内容
3.5.1 关键字的选择是关键所在
3.5.2 网站上有很多放置关键字的机会
3.5.3 网站信息
3.5.4 HTML页面标题
3.5.5 元描述标签
3.5.6 元关键字标签
3.5.7 其他网站如何链接到您的网站
3.6 并非仅关乎排名
3.6.1 排名发生变化
3.6.2 系统方法帮助
3.7 搜索引擎不喜欢欺诈行为
3.8 SEO并非脑外科手术
第4章 搜索引擎的工作原理及现状
4.1 对搜索引擎现状的研究
4.2 关于Google的基本情况
4.3 其他主要的搜索引擎:Yahool、MSN、ASk、AOL
4.3.1 Yahoo
4.3.2 MSN/Live Search
4.3.3 ASk
4.3.4 AOL
4.4 自然排名因素
4.5 付费排名
4.6 SEO趋势观察
第Ⅱ部分 策略
第5章 组建团队
5.1 组建SEO团队面临的困难
5.2 营销、销售和公共关系
5.2.1 营销:SEO的贵宾
5.2.2 向销售部门推销SEO
5.2.3 SEO与公共关系部门的联系
5.3 IT、网络管理员和程序员
5.3.1 与IT部门沟通
5.3.2 IT工作量难题
5.3.3 IT如何从SEO中受益
5.4 平面设计师
5.4.1 认识平面设计的意义
5.4.2 教育和激励
5.4.3 正规化
5.5 撰稿人和编辑
5.6 主管和产品经理
第6章 准备月:基线和关键字
6.1 SEO智库
6.2 第1周:关键字
6.2.1 星期一:关键字自我审查
6.2.2 星期二:用来扩充和增强列表的资源
6.2.3 星期三:关键字数据工具
6.2.4 星期四:关键字数据收集
6.2.5 星期五:缩减关键字列表
6.3 第2周:基线评估
6.3.1 星期一:排名
6.3.2 星期二:被索引页面
6.3.3 星期三:外部链接
6.3.4 星期四:历史转化
6.3.5 星期五:网站优化评估
6.4 第3周:竞争
6.4.1 星期一:找出前5名竞争对手
6.4.2 星期二:窥探工具和技术
6.4.3 星期三:评估页内因素
6.4.4 星期四:评估页外因素
6.4.5 星期五:付费竞争
6.5 第4周:分析和目标
6.5.1 星期一:学习Web分析
6.5.2 星期二:跟踪在线转化
6.5.3 星期三:跟踪离线转化
6.5.4 星期四:基准和目标
6.5.5 星期五:快速指南报告
第Ⅲ部分 SEO计划
附录A 工作表
术语表

第Ⅰ部分 基础知识
第1章 确立目标
1.1 什么是SEO
估计本书的大部分读者都希望自己的网站能够在Google搜索中排名**。作为SEO顾问,我们知道自己的网站位居搜索列表顶部的感觉是多么良好。我们真诚地希望您的网站能够在Google中排名**,但是如果这个**的排名并不能带来真正的访问者,或者将他们引向一个“死胡同”网站,那么即使排名**也没有任何意义。所以,不要仅仅将SEO看作提升网站排名的手段。
术语“搜索引擎优化(SEO)”指的是您可以采取的一系列不同的行动,以增加通过搜索引擎链接网站的访问者的流量,又被称为“搜索引擎营销(Search Engine Marketing)”或者“搜索营销(Search Marketing)”。它包含针对网站本身采取的动作(LL女N修改文本和HTML代码),还包含其他活动,如直接与搜索引擎沟通,或者通过请求加入列表或者链接等方式购买其他流量源。跟踪、调查或者竞争性评论也都属于SE0方法。
SE0并不是广告,尽管它包含广告功能。它也不属于公共关系领域,尽管它也包含类似公共关系(Public Relation,PR)之类的沟通任务。作为网络营销中正在不断发展的一个领域,SE0看起来似乎很复杂,但是它的基本目标非常简单,即获取目标访问者。
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