本书作者以丰富的影视广告制作经验、通俗的文字语言，深入阐释了影视广告的概念内涵、创意方式以及制作流程，并在国际化的学术视野中，从消费文化的层面解释了当代影视广告创作的动力机制。全书以影视广告创意与制作为两大核心内容，同时结合对欧美以及亚洲的经典影视广告作品的赏析，从操作技术到艺术创意、从市场推动到美学价值、从国际风格到民族文化、从人文精神到大众生活等方面都给予了切实的阐述，使本教程具有一定的理论性和较好的针对性、实用性。本教材适用于影视广告专业的本科生、研究生以及高职高专院校的学生，同时也适用于广大影视广告爱好者。

**章 广告的基本概念**节 广告的定义与分类 一、广告的起源 二、广告的分类第二节 影视广告的发展历程 一、影视广告的特点与优势 二、影视广告的产生与发展 三、影视广告的传播功能第三节 当代影视广告的发展趋势 一、消费多元化与个性化 二、图像时代的数字媒体 三、多媒体传播和虚拟世界资源链接 第二章 影视广告创意**节 广告策划与广告目标 一、广告策划概述 二、制定广告目标第二节 广告诉求的创意思考 一、创意简报大纲 二、创意原则与思维方法 三、创意主张(广告理论简述) 第三节 影视广告的表现手法 一、比较式广告 二、产品实证式 三、夸大问题点方式 四、“3B”原则 五、名人代言式 六、卡通人物式 七、比喻象征式 八、歌舞式(音乐风格) 九、生活片段式 十、怀旧风格 十一、散点式(多情节 片段式) 十二、戏剧冲突式 十三、主讲人形式 十四、特殊效果式