五彩斑谰的生活,离不开服务业这道缤纷的时代风景。它秉承了**与真诚,映照出生活的品质与梦想。这是一本关于服务业与广告的专门性分类研究图书,通过诸多国内外**服务业品牌案例的分析,探讨了服务业广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。
服务离不开广告,广告因服务而彰显精彩。

1 情满人间——服务业发展态势
1.1 享受欢乐
1.2 专业分包
1.3 竞争与盈利
1.4 服务走向全球
1.5 服务营销
2 无形服务,有形展示——服务业广告的内涵与特点
2.1 幌子时代的延续
2.2 好的剧本,好的演出
2.3 品牌的威力
3 服务业广告——**定位与震撼创意
3.1 “可否记得你曾经是一只鸟”——服务广告定位的由来
3.2 蚂蚁的寓言——沟通还是营销
3.3 水滴里的大海——服务业广告纷繁的定位技法
3.4 失落的紫荆冠——服务业定位失误探微
3.5 光荣与梦想——服务业广告定位经典案例
3.6 “一知只眼看纽约”——服务业广告创意的特征与原则
3.7 携着哲理翔舞——服务业广告创意思维分析
3.8 “千万里我追寻着你”——服务业广告创意过程
3.9 广告的时尚与象征——服务业广告创意技法探讨
3.10 另类的拉斯维加斯——服务业广告文案创意
3.11 骑士与美人——服务业广告创意经典评析
3.12 真实的家园——服务业广告创意效果的测定与评估
4 服务业广告的表现技巧
4.1 抽象符号 刹那间的震撼
4.2 感觉之美 于无声处听惊雷
4.3 信息表现 长袖善舞各显神通
4.4 表现风格
5 服务业的媒体选择策略
5.1 服务业特征探析
5.2 服务业广告媒体
5.3 服务业广告媒体的选择策略
6 服务业经典广告评析
6.1 餐饮服务业经典广告案例
6.2 航空服务业经典广告案例
6.3 金融服务业经典广告案例
6.4 其他服务业经典广告案例

当人类迈入21世纪后,越来越受到信息技术飞速发展所带来的革命性变化。这种变化令人无法抗拒、不可阻挡。于是世界经济开始了以信息为基础的新经济时代,而在新型经济的前沿,一往无前、迅速、富有革新精神和为顾客度身定做的服务是至高无上的战略要求。

余明阳博士·教授 1964年出生,浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个**作过学术交流与研究。
姚曦,男,1964年出生,武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士,从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒著作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。