郭国庆、王霞、刘成斌编著的《营销决策模型》依据营销决策的一般
步骤,参照营销学理论体系的通用架构,在充分研究、借鉴和吸收国内外
营销学界*新研究成果的基础上,借助概率论、数理统计、微积分、线性
代数、线性规划等数理工具,系统阐述了国内外企业营销决策过程中常用
的数学模型,包括品牌学习模型、品牌选择模型、品牌决策模型、产品组
合模型、新产品采用者决策模型、新产品扩散模型、定价决策模型、分销
决策模型、存货决策模型、促销组合模型、广告预算决策模型、广告媒体
选择模型、人员推销决策模型、销售促进决策模型等,具有创新性、科学
性和实用性等特点,反映了当代营销科学的*新进展。《营销决策模型》
既可用于丰富营销及管理各专业的教学,也可用于指导营销管理实践,是
国内营销学界****的**营销著作。

**章 营销决策导论
**节 营销决策
第二节 营销计划
第二章 顾客满意与品牌选择模型
**节顾客满意模型
第二节 品牌选择模型
第三章 市场需求测量与预测
**节 需求测量的相关概念
第二节 预测市场需求的方法
第四章 STP决策模型
**节 STP的概念及过程
第二节 市场细分及目标市场选择模型
第三节市场定位模型
第五章 新产品开发决策模型
**节 新产品开发的过程及概念
第二节 新产品机会识别模型
第三节 新产品设计模型
第六章 新产品采用与扩散决策模型
**节 新产品采用与扩散
第二节 新产品采用与销售预测模型
第三节 新产品市场测试模型
第七章 定价理论与决策模型
**节 需求弹性与定价
第二节 成本与竞争对定价的影响
第三节 制定基本价格
第四节 修改基本价格
第八章 分销渠道与物流决策模型
**节 分销渠道及分销渠道决策
第二节 分销渠道决策方法及模型
第三节 物流职能与物流决策
第九章 促销组合与广告决策模型
**节 促销组合及其决策概述
第二节 *优促销组合模型
第三节 广告决策模型
第十章 人员推销与销售促进决策模型
**节 人员推销战略决策模型
第二节 销售促进决策模型
参考文献