《微力无边》(升级版)展现了杜子建对微博的*新思考:
微博是不是真的衰退了?
微博的未来在哪里?
微博与微信的关系是什么?
*新的微博大事件折射出了怎样的启示?
在本书中,杜子建将继续从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

引子 大家开始吧…… / 1
01微博,一个异类的存在
【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。微博是个怪东西 /
《小时代》的“小力量” /
中国微博,近亲?远亲?远房表亲? /
你是哪种“微生物” /
微博不是“你方便”,而是“你随便” /
微博是战场 /
微博是“活”的答案 /
02在场,微博威慑力的核心
【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。微博,让每个普通人拥有了*强大的背景 /
每个人都是“在场直播” /
微博的第三只眼 /
无处不在的裸曝力 /
03“发生关系”,微博社交的本质
【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。
社交平台的**核心,“发生关系” /
姜子牙,“发生关系”**人 /
5天,一个“发生关系”的美好奇迹 /
04给力的“人人”传播
【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用”。传播,就是“人的接力”。
张家川的得与失 /
“临时共性”与“临时速配” /
“人人”≠“人群” /
微博传播者的四种身份 /
传播,就是“人的接力” /
05微博的传播力,从声音到质疑
【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力*强,也*恐怖。
传播力不等于影响力 /
微博信用链,你盖章你负责 /
声音,影响力的**体现 /
“推客”作用于传播力 /
粉丝值决定传播力 /
传播环与传播伞 /
“丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信? /
谣言之“威” /
谣言能被终止吗? /
环境协同下的临时共性 /
06微博的影响力,从信从到改变
【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧,但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身,它的变革性力量直接影响到现实社会,并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。
信从,才是真正的影响力 /
水能覆舟,强大的协同影响力 /
环境协同下的舆论洪流 /
“点客”作用于影响力 /
链式反应与信息当量 /
影响力即是改变力 /
07谁是传播域的“上帝粒子”
【微观察】网络是由人构成的,尤其是社会化网络,每一个节点都是由一个一个的人构成,你激活了一个人,就等于激活了一次传播,如果他是个有粉丝的人,你激活他就意味着激活了一个小组织传播群体。
让微博“奔跑”起来 /
传播中的“能量源” /
激活传播,让自己成为传播域中的“上帝粒子” /
满足你的“喜闻”,迎合你的“乐见” /
“寄生结构”的茶营销 /
“老杜学堂”的“十度传播” /
破解“传播格式” /
08一条微博能走多远
【微观察】微博,不是玩文字质量的,而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大,如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息,就算你只有5个粉丝,照样会出现“链式反应”。
微博是不是个菜市场 /
同一个实验,为什么差别那么大 /
发轫端,疑似谣言 /
传达端的强化力 /
发酵端的威力 /
爆发端,一爆即发 /
传播终止,抑或开始 /
09微博的四大属性,让一切落地生根
【微观察】微博,是信息集成平台;微博,是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则,眨眼就落伍,转身就淘汰。
不得不说的“四大属性” /
社交,现实关系链的虚拟迁徙 /
媒体,新闻已死现场降临 /
渠道,二度空间时代 /
平台,一片广袤的“大地” /
结语 我总是试图去触摸未来的脉搏 / 197

1. 杜子建,中国*早的社会化媒体营销草根研究者,以自己独特的洞察力和话语方式在蓬勃的社会化营销界独树一帜。别人称他是“微博营销教父”,而他自称 “屌师”。
2. 两年前一本“板砖书”惊醒了无数沉浸在微博中的人,两年后屌师著作升级版再度来袭。《微力无边》(升级版)*新修订2万余字,展现了杜子建对微博的*新思考:微博是不是真的衰退了?微博的未来在哪里?微博与微信的关系是什么?*新的微博大事件折射出了怎样的启示?
3. 《微力无边》自出版以来被数万读者评为“网络营销必读书”,“微博时代**工具书”。

杜子建
? 华艺传媒集团创始人。
? 作为中国*早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下**了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。
? 先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

它将帮助管理人员作出更好的决策,明智地利用其影响力……在这一主题上,罗伯特?西奥迪尼博士对我看法的影响远远超过了其他科学家。 ——查理?芒格,伯克希尔哈撒韦公司副董事长 多年来,我们一直知道人们是根据情绪买东西,根据逻辑为自己的购