系统介绍了营销策划的原理,程序和方法

**篇 营销策划基础
第1章 市场营销策划总论
本章学习指引
**节 市场营销策划概述
第二节 市场营销策划的研究对象和主要方法
第三节 市场营销策划的主要内容
第四节 市场营销策划的一般程序
本章小结
关键概念
问题与应用
第2章 市场营销策划方法论
本章学习指引
**节 概念、主题、时空策划法
第二节 金三角策划方法
第三节 OK策划决策模式
本章小结
关键概念
问题与应用
第3章 市场营销策划书
本章学习指引
**节 市场营销策划书概述
第二节 市场营销策划书的基本构成
第三节 市场营销策划书的表现技法
第四节 市场营销策划书的完善
第五节 市场营销策划书的介绍
本章小结
关键概念
问题与应用
第4章 市场营销调研策划
本章学习指引
**节 市场营销调研策划概述
第二节 市场营销调研目标的确立
第三节 市场营销调研的内容
第四节 市场营销调研方法
第五节 抽样调查技术
第六节 调研日程安排、组织机构与费用预算
第七节 调研问卷设计
第八节 实施调查与数据分析
第九节 营销调研报告
本章小结
关键概念
问题与应用
第二篇 营销战略管理策划
第5章 市场营销战略策划
本章学习指引
**节 市场营销战略策划概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场(角色)竞争战略策划
第四节 全球市场营销战略策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第6章 市场营销管理策划
本章学习指引
**节 市场营销组织策划
第二节 市场营销执行策划
第三节 市场营销控制策划
第四节 销售人员管理策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第三篇 营销策略策划
第7章 产品策划
本章学习指引
**节 产品策划概述
第二节 新产品开发策划
第三节 产品组合策划
第四节 产品品牌策划
第五节 产品质量和包装策划
第六节 产品生命周期管理策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第8章 价格策划
本章学习指引
**节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 变动价格策划
第五节 价格策划中的风险防范
本章小结
关键概念
问题与应用
第9章 分销渠道策划
本章学习指引
**节 分销渠道网络设计策划
第二节 分销渠道管理策划
第三节 分销渠道中的实体分配策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第10章 广告策划
本章学习指引
**节 广告策划概述
第二节 广告调查与分析
第三节 广告目标、广告任务和广告方位
第四节 广告媒体与诉求策略
第五节 广告创意与文案创作
第六节 广告表现策略
第七节 广告预算编制
本章小结
关键概念
问题与应用
第11章 销售促进策划
本章学习指引
**节 销售促进策划概述
第二节 对消费者销售促进的策划
第三节 对中间商销售促进的策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第12章 公共关系策划
本章学习指引
**节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的程序
第三节 公共关系专题活动策划
第四节 危机管理策划
本章小结
关键概念
问题与应用
第13章 专题营销策划
本章学习指引
**节 网络营销专题策划
第二节 服务营销专题策划
第三节 关系营销专题策划
本章小结
关键概念
问题与应用
参考文献

营销策划是市场经济的伴生物,在竞争愈益激烈的市场经济条件下,竞争焦点往往不是企业“硬”的方面,如技术、设备、资金等,而更多的表现在“软”的方面,如管理、营销策划的创新能力。
本书系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。全书共分为三个部分:**部分是基础篇,介绍了营销策划的基本概念及程序,几种主要的策划方法及策划书的写作,市场调查的策划;第二部分为战略管理篇,介绍了营销战略与管理的策划内容和方法;第三部分为策略篇,介绍了各种营销策略的策划原理