《普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列:市场营销学》是根据高等学校市场营销学课程教学基本要求编写而成的。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论,更好地指导我国的市场营销管理实践活动,《普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列:市场营销学》编写中力求做到体系结构合理;学科发展的前沿理论与传统理论有机结合;以案例引导教学内容,强化技术的应用性。对课程内容和课程体系进行了精心选取和编排,体现了应用型本科人才培养的特点。希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。 市场营销学_邵喜武,王秀英,梁彦_清华大学出版社_

**章 导论
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的传播与应用
第三节 市场与市场营销
第四节 市场营销学的意义、研究内容与方法
**章 市场营销管理哲学
**节 市场营销管理及其哲学
第二节 传统营销理念
第三节 现代营销理念
第四节 战略营销理念
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第四章 市场分析
**节 市场分析概述
第二节 消费者市场及购买行为分析
第三节 组织市场及购买行为分析
第五章 营销调研与预测
**节 市场信息与市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
第七章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期原理
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第八章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 企业定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 竞争中的价格调整
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用及类型
第三节 分销渠道设计与管理
第十章 促销策略
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第十一章 市场营销计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际日标市场选择和进入
第四节 国际市场营销组合策略
第十三章 市场营销新进展
**节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 整合营销
参考文献