本书共分十章，内容包括广告公司经营与管理的内涵、广告公司的经营伦理、广告公司的经营机制、广告公司的经营业务、广告公司的经营战略等。

**章 广告公司经营与管理的内涵
**节 广告公司经营与管理的概念界定
第二节 广告公司经营与管理的现状分析
第三节 广告公司经营与管理的研究框架
第二章 广告公司的经营伦理
**节 广告经营伦理的社会作用
第二节 广告经营伦理的影响因素
第三节 广告经营伦理的失范分析
第三章 广告公司的经营机制
**节 广告代理制度的发展
第二节 广告代理制度的内涵
第三节 广告代理制度的趋势
第四章 广告公司的经营业务
**节 广告公司的业务内容
第二节 广告公司的核心能力
第三节 广告公司的赢利模式
第五章 广告公司的经营战略
**节 广告公司的经营市场
第二节 广告公司的经营环境
第三节 广告公司的经营战略
第六章 广告公司的管理架构
**节 广告公司的组织机构
第二节 广告公司的组织整合
第三节 广告公司的组织权力
第七章 广告公司的客户管理
**节 广告公司的客户识别
第二节 广告公司的客户开发
第三节 广告公司的客户维系
第八章 广告公司的财务管理
**节 广告公司的成本管理
第二节 广告公司应收账款管理
第三节 广告公司的利润管理
第九章 广告公司的文化管理
**节 广告公司文化管理的缘起
第二节 广告公司文化管理的内涵
第三节 广告公司文化管理的措施
第十章 广告公司经营与管理新趋势
**节 新理念呼唤广告公司新部门
第二节 新媒体催生广告经营新业务
第三节 新时代要求广告管理新模式
附录 广告经营管理法规
**部分 关于广告经营审查的法规
第二部分 关于广告经营资质的法规
第三部分 关于广告服务收费的法规
第四部分 关于广告检测审查的法规
第五部分 关于公益广告的法规
第六部分 关于合同示范文本和档案管理的法规
后记